Ing. Jan Brácha

Master's thesis

Kritéria výběru médií pro reklamní kampaň a jejich aplikace v podmínkách reklamního projektu Marlboro Red Racing School

Media selection criterions for advertising campaign and their application in conditions of advertising project Marlboro Red Racing School
Abstract:
Tato práce se věnuje mediálním kampaním, obsahuje výčet médií dostupných na trhu a pojmenovává kritéria výběru jednotlivých médií. Obsahuje historii reklamních kampaní na cigaretovou značku Marlboro a popisuje restrikce reklamy na tabákové výrobky v rámci Evropy a USA. Dále specifikuje postavení značky Marlboro v rámci portfolia cigaretových značek a popisuje segmentaci českého trhu s tabákovými výrobky …more
Abstract:
This these describes advertising campaigns, contains list of medias, which are available on the market and specifies selection criterions for campaing. Also containes history advertising campains of cigarette brand Marlboro and presents tobacco products adban within Europe and USA. Than specifies positioning of Marlboro in cigarette production portfolio and describes Czech tobacco market segmentation …more
 

Keywords

Cílová skupina POS – materiály na podporu prodeje Podpora prodeje Reach – zásah cílové skupiny médiem Reklamní kampaň Segmentace SOM – podíl na trhu Spotřebitelská soutěž Výběrová kritéria Advertising campaing Consumer promotion POS – Point of sales materials Reach – attract the target group by media Sales promotion Segmentation Selection criterions SOM – Share of Market Target group
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 6. 5. 2008
Identifier: https://is.vsfs.cz/th/dpncx/

Thesis defence

  • Date of defence: 20. 6. 2008
  • Supervisor: JUDr. Petr Majerik
  • Reader: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • no one
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola finanční a správní
Složka Reference to the local database directory of the institution

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Business Management and Corporate Finance

Theses on a related topic

List of theses with an identical keyword.
All theses