Proměny funkce internetové reklamy v době koronavirové epidemie

Kateřina Kertisová

Bachelor's thesis

Changes in the function of internet advertising during the coronavirus epidemic

Anotácia:

Práce je zaměřena na internetovou reklamu a její dominantní funkce v období před koronavirovou pandemií a v době jejího trvání. Cílem bakalářské práce je zjistit, zda dochází ve sledovaných obdobích k proměně reklamních textů, zejména zda se mění jejich funkce. Teoretická část práce definuje zásadní pojmy z oblasti reklamy, představuje způsoby její komunikace s adresáty, vymezuje reklamu z hlediska funkční stylistiky a zabývá se typickými jazykovými prostředky. Stěžejní je kapitola věnující se reflexi pandemie v reklamě. V praktické části je na základě analýzy příkladů reklam popsána proměna reklamy v době koronavirové pandemie a prostřednictvím dotazníkového šetření je ověřováno, jak v tomto období vnímají reklamu adresáti.

Abstract:

The work is focused on Internet advertising and its dominant function in the period before the coronavirus pandemic and during its duration. The aim of the bachelor's thesis is to find out whether there is a change of advertising texts in the monitored periods, especially whether their function changes. The theoretical part of the thesis defines the basic concepts in the field of advertising, presents the ways of its communication with the addressees, defines advertising in terms of functional stylistics and deals with typical language resources. The chapter on the reflection of the pandemic in advertising is crucial. The practical part describes the transformation of advertising during the coronavirus pandemic based on the analysis of examples of advertisements and verifies how the addressees perceive advertising in this period through a questionnaire survey.

Kľúčové slová

Internetová reklama, reklama, pandemie COVID-19, publicistický styl, reklamní cíle, teorie řečových aktů, reklamní komunikace.

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: doc. PhDr. Jasňa Pacovská, CSc.

Technical University of Liberec

Faculty of Science, Humanities and Education

Bachelor programme / odbor:
Philology - Czech language and literature / Czech language and literature