Vnější marketingová komunikace vybrané střední odborné školy

Leoš Musil

Bachelor's thesis

External marketing communication of a chosen secondary vocational school

Abstract:

Bakalářská práce je zaměřena na téma Vnější marketingová komunikace vybrané střední odborné školy. Skládá se z teoretické a praktické části. Teoretická část nejprve definuje marketing, školní marketing, marketingový mix, marketingový mix školy, marketingový proces a marketingové prostředí školy. Dále se zaměřuje na marketingovou komunikaci obecně a hlavní nástroje a média vnější mar-ketingové komunikace školy. V teoretické části jsou zpracovány odborné zdroje zabývající se daným tématem a je provedena analýza, syntéza a komparace odborných poznatků. Praktická část zjišťuje, jak a čím oslovuje vnější marketingová komunikace zkoumané střední odborné školy žáky prvních ročníků při výběru školy. Metodou sběru dat v průzkumném šetření je dotazníková metoda. Výsledná data, získaná pomocí průzkumného nástroje dotazníku, jsou statisticky zpracovaná pomocí tabulek a grafů v programu MS Excel.

Abstract:

My bachelor thesis deals with the topic External marketing communication of a chosen secondary vocational school. It consists of theoretical and practical parts. Theoretical part defines marketing, school marketing, marketing mix, marketing mix of a school, marketing process and marketing environment of a school at first. It aims at marketing communication in common and major tools and media of outer marketing communication of a school. Scientific resources are taken into account in the theoretical part and an analysis, synthesis and comparison of scientific knowledge is made. The main aim of the practical part is finding out the ways and means of outer marketing strategy of the school in its infuencing the students of first grades at their choice of secondary school. The questionnaire method is used for data collecting. Data obtained through questionnaire are pro-cessed and visualised through MS Excel charts and diagrams.

Keywords

Marketing školy, Marketing, Vnější marketingová komunikace školy, Marketingový mix

Keywords

Marketing, School marketing, Marketing mix, External marketing communication of a school

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 5. 2017

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Pavel Pecina, Ph.D.
• Reader: Lenka Krajčíková, Mgr.

Mendel University in Brno

Institut of Lifelong Learning

Bachelor programme / field:
Specialisation in pedagogy / Teaching of practical subjects and vocational training