Vliv BTL komunikace značky Staropramen Cool na spotřebitele

Julius Wenig

Master's thesis

Impact of Staropramen Cool brand BTL communication on the consumer

Abstract:

Tato diplomová práce se zaměřuje na výzkum BTL komunikace značky Staropramen Cool Lemon a Staropramen Cool Grep a intenzity vnímání této komunikace spotřebitelem. Cílem práce je jednak prozkoumat jednotlivé komunikační body a identifikovat klíčové atributy značky, a také potvrdit či vyvrátit hypotézy zabývající se vlivem komunikace na samotnou spotřebu ochuceného piva a vlivem reklamní kampaně. Práce je rozdělena do několika kapitol, které na sebe logicky navazují a dohromady tvoří komplexní celek. Teoretická část se zabývá metodologickým přístupem marketingového výzkumu a seznamuje čtenáře s vybranými kapitoly marketingové komunikace a spotřebními modely. Náplní praktické části je popis kategorie a konkurence, sestavení dotazníku a samotné analýzy. Je provedeno shrnutí klíčových bodů výzkumů a sestrojení doporučení pro budoucí řízení marketingové komunikace značky Staropramen Cool.

Abstract:

This Master's thesis puts focus on BTL communication of the brands Staropramen Cool Lemon and Staropramen Cool Grep and the intensity of the communication perception by the consumer. The aim of the thesis is to examine the touch points of the BTL communication and to identify key attributes of the brand and also to confirm or to defy defined hypothesis about communication's impact on consumption and television campaign influence. The thesis is divided into several chapters that logically links to each other and thus create one complex whole. The theoretical part concerns the methodological approach of marketing research and consumer models and introduces the readers to marketing integrated communication. The main chapter describes the market and competition, includes the questionnaire part and the analyses themselves. The thesis concludes with key findings and recommendations to improve the marketing communication of Staropramen Cool in future.

Keywords

biermix, spotřební modely, BTL komunikace, marketingový výzkum, pivo, dotazníkové šetření

Keywords

biermix, BTL communication, marketing research, questionnaire research, beer, consumer models

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 6. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 6. 2. 2013
• Supervisor: Jan Koudelka
• Reader: Zuzana Uchytilová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management