Sexismus a genderové rozdíly v reklamě

Denisa Veselá

Bakalářská práce

Sexism and Gender Differences in Advertising

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá sexismem a genderovými rozdíly v reklamě. Působení médií je nedílnou součástí našich životů a v reklamách se běžně setkáváme s prvky sexismu či genderových stereotypů. Takové reklamy dokáží efektivně upoutat pozornost spotřebitele a dokáží ovlivnit spotřebitelské chování. Jak se k této problematice staví dvě různě věkové generace? Cílem je zjistit, jak se k danému tématu staví lidé ve dvou věkových skupinách, zjistit a srovnat pohled obou skupin na danou problematiku a zjistit, jakým způsobem ovlivňuje jejich spotřebitelské chování při nakupování. Teoretická část práce se zabývá základními informacemi, které se týkají pojmů sexismus, gender a genderové stereotypy. Objasníme základní definice a vzájemné vztahy těchto pojmů. Praktická část se zabývá dotazníkovým šetřením, které zahrnuje vytvoření dotazníku, provedení dotazníkového šetření, zpracování výsledků a následné vyhodnocení, které je použito k ověření předem stanovených hypotéz.

Abstract:

This bachelor thesis deals with sexism and gender stereotypes in advertising. The action of the media is an integral part of our lives and in the advertising are commonly encountered with elements of sexism or gender stereotypes. Such advertising can effectively attract the attention of consumers and can influence the consumer behavior. What is the attitude of two different generations on the issue ? The aim is to find how to the topic puts people in two age groups, to determine and compare the view of both groups on the issue and find out how it affects their consumer behavior when shopping. The theoretical part of the thesis deals with basic information relating to the concepts of sexism, gender and gender stereotypes. We will explain the basic definitions and interrelationships of these concepts. The practical part deals with the questionnaire survey, which includes the creation of the questionnaire, implementation of survey, processing of results and follow-up evaluation, which is used to verify pre-established hypotheses.

Klíčová slova

sexismus, gender, genderové stereotypy, reklama, marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 7. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Tetiana ARKHANGELSKA, Ph.D.
• Archiv závěrečné práce je dostatečně naplněn.

Moravská vysoká škola Olomouc

Moravská vysoká škola Olomouc

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management