Užívání médií v cílové skupině prvovoličů v čase předvolební kampaně do PS ČR: komparativní analýza

Bc. Jan Vancl

Bachelor's thesis

Media Use Among First-Time Voters in the Time of the Czech NP Election Campaign: Comparative Analysis

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá užíváním masových médií cílovou skupinou potenciálních prvovoličů ve vybraných kolektivech středoškolských tříd v Roudnici nad Labem, v čase předvolebních kampaní do Poslanecké sněmovny Parlamentu České republiky 2013. Klíčovou pro tuto studii je tzv. teorie dvoustupňové komunikace P. Lazarsfelda, která se pokouší identifikovat tzv. „opinion leaders“. Práce dále kvantitativní metodou analyzuje mediální konzumaci členů jednotlivých kolektivů, pomocí sociometrické metody zjišťuje vztahy v daných skupinách a na základě výsledků dotazníkového šetření porovnává charakteristiky studentů/prvovoličů gymnázia a SOŠ/SOU v Roudnici nad Labem. Z výzkumu vyplynulo, že prvovoliči jsou spíše průměrnými mediálními konzumenty zaměřenými především na internetová média. O volební obsah příliš nejeví zájem. Lazarsfeldova teorie, ani vliv mediální konzumace na volební participaci nebyla tímto výzkumem potvrzena.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the use of mass media in target group of potential first-time voters in selected classes of high schools in Roudnice nad Labem, at the time of the political campaign during Czech parliamentary elections 2013. The thesis is based on the theory of two-step flow of communication by P. Lazarsfeld, which attempts to identify the so-called opinion leaders. The thesis also analyzes media consumption in those classes using quantitative method and sociometric method in order to detect relationships inside these groups. The results of the survey compares the characteristics of the students/first-time voters from Gymníázium and SOŠ/SOU in Roudnice nad Labem. The research shows that first-time voters are average consumers of media, focused especially on the internet media. Electoral content does not seem to interest them much. Lazarsfeld's theory, nor the influence of media consumption on electoral participation has been confirmed by this research.

Keywords

Two-Step-Flow-Model, mediální konzumace, názoroví vůdci, sociometrie, volby, Poslanecká sněmovna, prvovoliči, Roudnice nad Labem, výzkumná práce, media consumption, opinion leaders, sociometry, elections, Chamber of Deputies, first-time voters, research work

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 6. 1. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 28. 1. 2014
• Supervisor: Mgr. et Mgr. Marína Urbániková, Ph.D.
• Reader: Mgr. et Mgr. Michal Tkaczyk

Masaryk University

Faculty of Social Studies

Bachelor programme / field:
Media and Communication Studies / Media Studies and Journalism