Marketing v oděvním průmyslu

Andrea BIERNATOVÁ

Bachelor's thesis

Marketing in the clothing industry

Abstract:

Má bakalářská práce nese název "Marketing v oděvním průmyslu". Cílem práce je zanalyzovat marketing v oděvním průmyslu, převážně marketingový mix. Je to nejdůležitější a nejzajímavější ze všech pilířů marketingu. V teoretické části jsou popsány základní pojmy marketingu a následně je dopodrobna rozebrán marketingový mix. V další části je charakterizován textilní a oděvní průmysl, oblasti výskytu a jeho budoucnost. V praktické části je představena firma Pramat, s. r. o. a její marketingový mix je názorně ukázán na multibrandové síti obchodů 8in fahsion era, která pod tuto společnost spadá.

Abstract:

I have titled my bachelor work "Marketing in the clothing industry". The point of this work is to analyse marketing in the clothing industry, largely marketing mix. It is the most important and the most interesting thing (information) from all basic marketings´ pillars. Basic terms of marketing are charactered in the theoretical part and consequently marketing mix is closely described. Textile and clothing industry, habitats and the future are charactered in the next part. The company Pramat LLD (Limited Liability Company)is named in the practical part and marketing mix of Pramat LLD is demostrated in the multibrand net of shops 8in fashion era, it is the branch of this company.

Keywords

marketing, marketingový mix, výrobek, cena, propagace, distribuce, oděvní průmysl, textilní průmysl, Pramat, Vero Moda, Only, O´Higgins, Ragwear, Infinite, oděvy, textil, obchod

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 5. 3. 2010

Thesis defence

• Date of defence: 27. 5. 2010
• Supervisor: PhDr. Miroslav Barták, Ph.D.

JAN EVANGELISTA PURKYNĚ UNIVERSITY IN ÚSTÍ NAD LABEM

Faculty of Social and Economic Studies

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Management