Vplyv obalu a etikety na rozhodovanie spotrebiteľov pri nákupe zemiakových lupienkov

Bc. Magdaléna Lendvorská

Diplomová práce

Vliv obalu a etikety na rozhodování spotřebitelů při nákupu bramborových lupínků

Anotace:

Diplomová práce se věnovala vlivu obalu a etikety na rozhodování spotřebitelů generace Y při nákupu bramborových lupínků. Cílem této práce je posouzení vlivu vzhledu obalů bramborových lupínků na rozhodování při nákupu a navržení uplatnitelných doporučení pro výrobce těchto slaných pochutin. Zároveň jsou identifikovány motivy, preference a faktory, které ovlivňují rozhodování při nákupu. Zvýšená pozornost je věnována vlivu jednotlivých atributů obalu včetně posouzení vlivu barev a grafických prvků obalu na rozhodování při nákupu. Za účelem splnění cíle byl uskutečněn kvantitativní výzkum v podobě dotazníkového průzkumu (n=304) a kvalitativní výzkum ve formě hloubkových rozhovorů (n=32). Na základě získaných poznatků jsou výstupem práce návrhy všeobecně platných doporučení pro výrobce bramborových lupínků.

Abstract:

The diploma thesis deals with influence of packaging and labelling of potato chips on purchasing decisions of Generation Y consumers. The aim of this work is assessing the impact of the appearance of potato chips packaging on purchasing decisions and propose applicable recommendations for producers of these savoury snacks. At the same time, motives, preferences, and factors that influence purchasing decisions are identified. Increased attention is paid to the influence of individual attributes of packaging, including the assessment of the influence of colours and graphic elements of packaging on purchasing decisions. To meet the target, quantitative research in the form of a questionnaire survey (n = 304) and qualitative research in the form of in-depth interviews (n = 32) were performed. In view of the findings, the output of the work are proposals of generally valid recommendations for potato chips producers.

Abstract:

Diplomová práca sa venovala vplyvu obalu a etikety na rozhodovanie spotrebiteľov generácie Y pri nákupe zemiakových lupienkov. Cieľom tejto práce je posúdenie vplyvu vzhľadu obalov zemiakových lupienkov na nákupné rozhodovanie a navrhnúť uplatniteľné odporúčania pre výrobcov týchto slaných pochutín. Zároveň sú identifikované motívy, preferencie a faktory, ktoré vplývajú na rozhodovanie o nákupe. Zvýšená pozornosť je venovaná vplyvu jednotlivých atribútov obalu vrátane posúdenia vplyvu farieb a grafických prvkov obalu na nákupné rozhodovanie. Za účelom splnenia cieľa bol uskutočnený kvantitatívny výskum v podobe dotazníkového šetrenia (n=304) a kvalitatívny výskum vo forme hĺbkových rozhovorov (n=32). Na základe získaných poznatkov sú výstupom práce návrhy všeobecne platných odporúčaní pre výrobcov zemiakových lupienkov.

Klíčová slova

bramborové lupínky, generace Y, hloubkové rozhovory, Vliv obalu a etikety

Keywords

Influence of packaging and labelling, potato chips, generation Y, in-depth interviews

Klíčová slova

Vplyv obalu a etikety, zemiakové lupienky, generácia Y, hĺbkové rozhovory

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 1. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Stanislav Mokrý, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení a ekonomika obchodu