Budování a prezentace značky souboru nového cirkusu Losers Cirque Company

Petra Filsaková

Master's thesis

Brandbuilding of contemporary circus ensemble Losers Cirque Company

Abstract:

Diplomová práce se zabývá procesem budování značky a její následné prezentace. V teoretické části jsou shrnuty zásadní vlastnosti úspěšných značek a důležité nástroje, pomocí nichž lze značku dostat do povědomí potenciálních zákazníků nebo zlepšit renomé u stávajících uživatelů produktu značky. Principy využívané zejména v komerčním prostředí jsou v práci nahlíženy i v kontextu kulturních institucí. Pomocí analýzy sekundárních dat, analýzy značky novocirkusového souboru Losers Cirque Company a její komparace s konkurencí v oboru, práce odhaluje nedostatky v procesu řízení této kulturní značky. Mezi hlavní slabiny lze zařadit zejména přípravu cenové strategie a z hlediska komunikace opomínání některých cílových skupin. Silnou stránkou je naopak sjednocená vizuální podoba značky a práce se stávajícími fanoušky.

Abstract:

Master thesis deals with the process of brand building and its subsequent presentation. The theoretical part summarizes the essential features of successful brands and key tools for increasing awareness of brand between potential customers or improve the image and reputation between existing users of products. Principles used mainly in the commercial environment are also considered in context of cultural and arts institutions. Using secondary data analysis, brand analysis of contemporary circus ensemble Losers Cirque Company and its comparison with competitors in the field, the thesis reveals shortcomings in the process of managing this art brand. The main weaknesses include the preparation of a pricing strategy and, in terms of communication, the neglect of some target groups. On the other hand, the strength is the unified design of all brand elements and taking care of existing fans.

Keywords

Branding, Nový cirkus, Losers Cirque Company, Značka

Keywords

Brand, Branding, Losers Cirque Company, Contemporary circus

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 11. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 11. 9. 2019
• Supervisor: Barbara Hucková
• Reader: Marek Prokůpek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Arts Management