Strategie vybrané firmy na českém trhu

Marek Šorm

Bakalářská práce

Strategy of Choosen Firm on the Czech Market

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je návrh strategií pro společnost Ferdinand a.s. na tuzemském trhu. V práci je analyzováno externí i interní prostředí vybrané společnosti. Pro potřeby této bakalářské práce byla sbírána primární data prostřednictvím rozhovorů s představiteli společnosti. Sekundární data byla získávána především z internetových zdrojů a odborných publikací. V projektové části byl pomocí analýz vnějšího prostředí definován trh, na kterém společnost působí. Pomocí analýzy vnitřního prostředí bylo nahlédnuto přímo do zkoumané organizace a zhodnocena aktuální distribuční, produktová, cenová a komunikační strategie. V návrhové části jsou firmě navrženy konkrétní kroky, jak vylepšit svou strategii a zhodnoceny případné změny, které by mohly nastat po zavedení této strategie.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is to propose a strategy for Ferdinand company on Czech market. In thesis is analyzed external and internal enviroment of chosen company. For the needs of this thesis had been collected primary pieces of information through interviews with representatives of company. Secundary pieces of information had been obtained mostly from internet sources and scientific publications. In project part had been defined market through external analysis. Through analysis of internal environment had been insighted right into company and actual strategy of place, product, price and promotion had been valorizated. In the proposal part are suggested concrete steps to improve strategy and valorizated potential changes which could appear after implementation of this strategy.

Klíčová slova

strategie, marketingový mix, STEP analýza, SWOT analýza, vnitřní prostředí, vnější prostředí, pivovar

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2015
• Vedoucí: doc. Ing. Lenka Turnerová, CSc.
• Oponent: PhDr. Jaroslav Holoubek

Vysoká škola hotelová v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingové komunikace ve službách