Potenciál gruzínského trhu společnosti ŠKODA AUTO

Ondřej Telín

Bakalářská práce

The potential of Georgian market for company ŠKODA AUTO

Anotace:

Hlavním cílem této bakalářské práce je analýza gruzínského automobilového trhu z pohledu firmy Škoda Auto a.s. V teoretické části je charakterizován podnik s jeho vnějším prostředím, trh a jeho segmentace, konkurence, produkt a na závěr výzkum zahraničního trhu. Analytická část je v prvopočátku zaměřena na zvolený trh a firmu. Následuje analýza celkového trhu prodaných vozů, analýza konkurence a řízený rozhovor s reprezentantem místního importéra. Na základě jednotlivých analýz je vypracováno doporučení k posílení a růstu pozice značky na gruzínském trhu.

Abstract:

The main goal of this bachelor thesis is an analysis of the Georgian automobile market from the Škoda Auto a.s. perspective. In the theoretical part, the features of the company are described by its external environment, market and its segmentation, competition and product, concluded by a foreign market research. The analytical part is initially focused on the selected market and company, followed by analysis of the overall market of sold cars and respective competition, supported with a guided interview with a representative of the local importer. Based on the presented analysis, final recommendation is proposed to strengthen the position of the brand on the Georgian market and secure its growth in the future.

Klíčová slova

Podnik, Trh, Konkurence, Produkt, Produktové portfolio, Výzkum zahraničního trhu, Potenciál

Keywords

Company, Market, Competition, Product, Product portfolio, Foreign market research, Potential

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 12. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 2. 2023
• Vedoucí: doc. Ing. Jana Přikrylová, Ph.D.
• Oponent: Marek Růžička, externi

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Bakalářský studijní program / specializace:
Ekonomika a management / Management obchodu