A Discourse Analysis: The Identity of a Woman in Ads

Lenka Pivoňková

Bachelor's thesis

Abstract:

This bachelor's thesis focuses on formation of woman´s identity in the discourse of advertising. Thesis is composed of a theoretical and analytical part. The first theoretical part deals with basic fundamentals of advertising, gender identity, discourse, verbal communication, and partially discusses visual means of advertising. Second part of this thesis analyzes a research corpus. For the purposes of this work, forty-five full-page advertisements were randomly selected. In these advertisements, women play the main role. These ads form the research corpus.

Abstract:

Bakalářská práce je zaměřena na tvorbu identity ženy pomocí reklamního diskursu. Práce se skládá z teoretické a praktické části. První, teoretická část, pojednává o reklamě, generové identitě, diskursu a v neposlední řadě o verbálním a okrajově i vizuálním obsahu reklamy. V praktické části se práce věnuje analýze reklamního korpusu. Pro účely této práce byl náhodně vybrán korpus čtyřiceti pěti celostránkových reklam, kde vystupuje žena v hlavní roli. Tyto reklamy tvoří základ pro analýzu.

Keywords

analýza, diskurs, gender, identita, reklama, tištěná média, žena

Jazyk práce: English

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 5. 2016

Zverejniť od: 6. 5. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: PhDr. Katarína Nemčoková, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Humanities

Bachelor programme / odbor:
Philology / English for Business Administration