Analýza podpory cestovního ruchu na příkladu Rakouské centrály cestovního ruchu

Lenka Šilhová

Diplomová práce

An analysis of the Austrian National Tourist Office tourism promotion

Anotace:

Diplomová práce se zabývá analýzou propagace cestovního ruchu Rakouska na území České republiky v zimní sezóně 2012/2013 ve vybraných médiích. Cílem práce je ověření hypotézy, která tvrdí, že rakouské spolkové země, které navštěvuje méně českých turistů, využívají ke své propagaci značku Rakouské národní turistické centrály a nejnavštěvovanější spolkové země se propagují samostatně. Teoretická část je věnována destinaci cestovního ruchu, destinačnímu marketingu a marketingu v on-line prostředí. Praktická část pojednává o rakouské centrále cestovního ruchu Österreich Werbung, statistických údajích rakouského cestovního ruchu a realizovaných kampaních.

Abstract:

This diploma thesis deals with the tourism marketing activities of Austria in the Czech Republic during the winter season 2012/2013. It tests the hypothesis that Austrian federal states, which are the least visited ones by Czech tourists, use the brand of the Austrian National Tourist Office and the most visited federal states promote themselves. The theoretical part of the thesis defines the tourism destination and discusses destination marketing and on-line marketing. The practical part is focused on the Austrian National Tourist Office, Austrian tourism statistics, the importance of the Czech market and the marketing activities.

Klíčová slova

Österreich Werbung, marketingové aktivity, on-line marketing, destinační marketing, destinace cestovního ruchu

Keywords

marketing activities, Österreich Werbung, Austrian National Tourist Office, on-line marketing, destination marketing, tourism destination

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 10. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 9. 2013
• Vedoucí: Jan Herget
• Oponent: Markéta Jíšová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Cestovní ruch