Motivace ke čtení a participaci na obsahu v prostředí lifestylových blogů

Bc. Alžběta Sabová

Bachelor's thesis

Motivation to read and to participate on the content of lifestyle blogs

Abstract:

Tato práce se zabývá analýzou motivací vedoucích uživatele ke čtení lifestylových blogů a k aktivní participaci v blogosféře. Práce má povahu empirické studie, je založena na kvalitativním modelu zkoumání. Teoretickým východiskem studie je Bourdieuho pojetí sociálního kapitálu a pole. Prostor lifestylových blogů poskytuje možnost prezentace vybraných aspektů z blogerova života. Ty jsou volně přístupné ke čtení, sdílení a komentování. Design blogů usnadňuje přístup k těmto obsahům a zároveň umožňuje interakci mezi uživateli a participaci na vytváření obsahu. Jedním z klíčových cílů práce je zachytit a typologizovat motivace vedoucí jedince ke čtení a k jednání v tomto prostředí. Kvalitativní výzkum byl proveden ve formě rozhovorů s deseti respondentkami. Následně byla data analyzována za pomocí metod vyvinutých v rámci zakotené teorie. Bylo zjištěno, že hlavní motivací ke čtení a jednání v prostředí lifestylových blogů je sdílení hodnot a zájmů. V tomto poli jedinci hledají aktuální informace jak o zájmu samotném tak o ostatních, se kterými ho sdílí. Toto sociální pole také poskytuje prostor pro sebeprezentaci a pro různé druhy komunikace.

Abstract:

The effort of this work is to analyze motivations which lead user to read lifestyle blogs and to actively participate in the blogosphere. The work serves as an empirical study based on qualitative research. Theoretical base of this study is Bourdieu's concept of social capital and social field. Lifestyle blogs provide place for presentation of chosen aspects from blogers life. These aspects are freely accessible for reading, sharing and commenting. Blog design facilitates access to this content. It also allows interaction between users and participation on the content. One of the key purposes of this work is to capture and categorize motivations which lead to reading and acting in this social field. Qualitative research was done as a serie of interviews with 10 respondents. Data were analyzed by using metods developed from the concept of grounded theory. It was discovered, that the main motivation for the reading and the acting on lifestyle blogs is to share values and interests. In this field, individuals look for actual information about this interest and about others with who they share it. This social field also provides space for selfpresentation and for different kinds of communication.

Keywords

Blogy, motivace, virtuální prostředí, sociální pole, vazby, sociální kapitál, virtuální sítě, strategie, čtení, jednání, komunikace, interakce, participace, sebeprezentace, komentáře, výzkumná práce, Blogs, motivation, virtual space, social field, connection, social capital, virtual network, strategies, acting, communication, interaction, participation, selfpresentation, comments, research

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 3. 6. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 24. 6. 2013
• Supervisor: doc. Mgr. Jakub Macek, Ph.D.
• Reader: Mgr. Lenka Waschková Císařová, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Social Studies

Bachelor programme / field:
Media and Communication Studies / Media Studies and Journalism