Reklama a životní prostředí: Komparativní analýza lifestylových a geografických časopisů

Adéla VYVIJALOVÁ

Bachelor's thesis

Advertising and environment:Comparative analysis of lifestyle and geographic magazines

Abstract:

Tato práce se snaží analyzovat a porovnat utváření diskursu zelené reklamy ve dvou tematicky odlišných oblastech aktuální české časopisecké produkce: lifestylových a geografických časopisech. V teoretické části nejdříve nastiňuje možné pohledy na fenomén reklamy obecně a poté přechází k formulaci rámce pro vlastní analýzu: Reklamu definuje jako diskurs (G. Cook) a stanovuje jeho jednotlivé kooperující složky a možné analytické nástroje. V další části rámce se zaměřuje na stanovení pojmů týkajících se zelené reklamy, vytváří půdu pro její identifikaci mezi ostatními reklamními sděleními a určuje kategorie (J. Corbett), které budou v analýze sledovány. Samotná analýza je členěna podle tematických zaměření reklam a snaží se popsat způsoby, jakými tvůrci sdělení pracují s obrazovou a jazykovou rovinou sdělení a s kulturními konotacemi v případě užití přírodních motivů. V neposlední řadě sleduje v teorii navržené kategorie. V komparativní analýze porovnává, zda a jaký vliv má prostředí časopisů na její podobu (geografické versus lifestylové časopisy).

Abstract:

This thesis tries to analyze forming of discourse of green advertising in two areas of actual czech magazine production: in lifestyle magazines and geographic magazines. In theorical part we first introduce possible points of view as for advertising in general and then we set analytical framework: The advertising we perceive as a discourse type (G. Cook) and we determine its components. Further we focus on setting the definitions relevant to the concept of green advertising, its identification between other advertisings and also setting the cathegories (J. Corbett) that will be observed. The analysis itself is divided according to the topics of the advertising. We aim to describe how the creators of the advertisings use given tools of green advertising, how they work with visual and textual planes and cultural conotations of the message when using natural themes. And last but not least we focus on the cathegories described in the theorical part. In comparative analysis we try to find out if there is an influence (and if so, then what) of particular areas of magazines (lifestyle magazines versus geographic magazines).

Keywords

Reklama, životní prostředí, zelená reklama, časopis, lifestylový časopis, geografický časopis, Cosmopolitan, Geo, Joy, Koktejl, Lidé a Země, Maxim, National Geographic Česká republika, Playboy

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 8. 2013

Accessible from:: 19. 8. 2013

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Arnošt Novák

PALACKÝ UNIVERSITY IN OLOMOUC

Philosophical Faculty

Bachelor programme / field:
Media and Communication Studies / Journalism