Využití mobilního marketingu v gastronomických službách

Bc. Věra Lorencová

Diplomová práce

The Use of Mobile Marketing in Gastronomy Services

Anotace:

Předmětem této diplomové práce je na základě teoretických předpokladů identifikovat potenciál využití mobilního marketingu v gastronomických službách. Teoreticko-metodologická část zpracovává problematiku telekomunikačního trhu, marketingu, marketingového výzkumu, analýzu vnějšího prostředí, marketingový mix a mobilní marketing. Analytická část se zaměřuje na práci s primárními informacemi, které budou získány během marketingového výzkumu zaměřeného na mobilní marketing. Z marketingového výzkumu vyplyne konkrétní produkt, o který by měly dotazované firmy zájem, tzn., v praktické části práce bude myšleno i na to, jak by se tento produkt dal implementovat. K danému produktu bude kompletně zpracován marketingový mix. To bude obsahem návrhové části.

Abstract:

The subject of this diploma thesis is based on theoretical assumptions to identify the potential of mobile marketing in gastronomic services. The theoretical and methodological part deals with telecommunication market, marketing, marketing research, internal and external environment analysis, marketing mix and mobile marketing. The analytical part focuses on working with primary information to be obtained during marketing research focused on mobile marketing. Marketing research will reveal a specific product that the interested companies would be interested in, ie, the practical part of the work will also mean how this product could be implemented. The marketing mix will be completely processed for the product. This will be the content of the design part.

Klíčová slova

analýza, marketingový mix, marketingový výzkum, mobilní marketing analysis, marketing mix, marketing research, mobile marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2018
• Vedoucí: doc. Ing. Jan Hán, Ph.D.
• Oponent: Ing. Josef Pátek

Vysoká škola hotelová v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Gastronomie, hotelnictví a turismus / Management hotelnictví a lázeňství