Vliv barev a jeho využití v marketingu

Bc. Markéta Rychnovská

Diplomová práce

Effect of color and it use in marketing

Anotace:

Abstrakt Název diplomové práce je Vliv barev a jeho využití v marketingu. Úvodem se věnuji marketingu, barvám, vnímáním barev, psychologickému významu barev a také charakteristice log. V neposlední řadě se zaměřuji na barvy spojené s podnikáním. Dále charakterizuji vybranou metodu marketingového výzkumu (dotazník). V druhé části práce je popsán průběh dotazníkového šetření a navrženy nejvhodnější barvy pro marketingové využití cestovních kanceláří. Závěr práce přináší konkrétní výsledky plynoucí z výzkumu a možná doporučení, která z něj vyplývají.

Abstract:

Abstract The title of thesis is the effect of color and its use in marketing. The introduction deals with marketing, colors, color perception, the psychological meaning of colors and characteristics of logos. Finally, I focus on the colors associated with business. I further characterize the selected method of marketing research (questionnaire). The second part of the thesis describes the process of the survey and suggests the perfect color for marketing use for travel agencies. The conclusion brings concrete results from research and possible recommendations that result from it.

Klíčová slova

Klíčová slova Marketing, barva, vnímání barev, psychologie barev, logo, dotazník, výzkum. Keywords Marketing, color, color perception, psychology of colors, questionnaire, research.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 6. 2013
• Vedoucí: Mgr. Stanislava Borejová
• Oponent: PhDr. Miloslav Kafka, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace