Dopady prezentace legálních toxikománií na jejich epidemické šíření

Ing. Jaroslav Pichrt, Ph.D.

Disertační práce

The impact of the promotion of legal drug addiction on its epidemic proliferation

Anotace:

Práce se vnuje souvislostem problematiky reklamy a tabakismu s dopadem na prevalenci kouení dti a mládeže. Je rozdlena na dv ásti: teoretickou - s popisem širšího kontextu ešené problematiky; a praktickou - obsahující výsledky a závry z provedeného výzkumu. První ást práce je vnována vazbám a procesm používaným v marketingu s vazbou na reklamní tvorbu. Dále jsou v ní specifikovány problematiky související s tabakismem s vazbou na ekonomiku, legislativu, zdraví populace, léebné náklady, nemoci a úmrtnost v R. V práci je dále monitorována aktuální problematika a relace cigaretové reklamy v R, rovnž tak je analyzována situace operujících subjekt a znaek na eském tabákovém trhu. Z pohledu cigaretové reklamy jsou uvádny postupy, jaké jsou v mezích legislativy možné na trhu R resp. EU, a které jsou ze strany tabákových koncern využívány k marketingové prezentaci tabákové produkce. V další asti práce jsou uvedeny výsledky z deskriptivního projektu realizovaného v rámci programu Národní program zdraví Projekty podpory zdraví Ministerstva zdravotnictví R v období pelomu roku 2003 2004 Vliv tabákové reklamy na dti a mládež školního vku. Projekt nebyl koncipován jako intervenní, ale jako deskriptivní studie a ml základní dva cíle: zpracování specializovaného anamnestického dotazníku pro zjišování vlivu a orientace tabákové reklamy na dti a mládež dle rzných typ reklamního psobení, a analýza vztah mezi reklamou a kuáckým chováním. Deskriptivní studie byla postavena na bázi preference objekt a subjekt pítomných v kreativ tabákové reklamy u šeteného souboru dtí a mládeže ve vkovém intervalu 9-24 let. V rámci projektu tak byly, vyjma základních socio-demografických údaj o respondentech a jejich kuáckém chování, analyzovány: preference nejoblíbenjších barev, touhy - pání vlastnit hmotné vci z uvedených položek ve dvojicích, specifikace volnoasových aktivit v. personifikace trávení volného asu, sledovanost reklamy, percepce tabákové reklamy a cigaretových znaek, sympatie s tabákovou reklamou a obliba cigaretových znaek sportovní tématika reklamy a oblíbené sporty respondent, relaxaní tematika reklamy a situace vhodné ke kouení, kouení, jako drogová závislost, symboly kouení a cigaret, první kuácké pokusy, sympatie ke kuákm. Realizovaný projekt identifikuje a analyzuje diference vývoje vnímání a postoj dtí a mládeže k prezentovaným hodnotám, motivm a prvkm obsaženým v tabákové reklam v. zpsobu kontaktu s reklamou s ohledem na typ kuáckého chování respondent, a vk respondent (od 9 do 24 let). Veejná prezentace kouení, a už formou reklamy nebo vnímáním tohoto návyku v sociálním okolí dtí a mládeže, je podntem k zaátkm tohoto autoagresivního chování. Bylo potvrzeno, že tabákový a reklamní prmysl využívá v reklam prvk a motiv, kterými se identifikuje s pedstavami a tužbami dtí a mládeže. Získaná data o postojích dtí ke kouení, o zaátcích kouení a prevalenci kuák pinesla alarmující informace o nepíznivých trendech vývoje kuáctví dtské a dospívající populace v posledních deseti letech.

Abstract:

This work is devoted to the issue of advertising and nicotinism and its impact on the prevalence of smoking among children and the young. It is divided into two parts: a theoretical part with a description of the wider context of the issue, and a practical part containing the results and conclusions of the research conducted. The first part of the work is devoted to the connections and processes used in marketing linked to advertising. It also specifies further issues associated with smoking linked to economics, legislation, the health of the population, treatment costs, and illness and mortality in the Czech Republic. The work further monitors current links and relationships within cigarette advertising in the Czech Republic, and analyses the situation relating to entities and brands operating on the Czech tobacco market. It shows, from the viewpoint of cigarette advertising, the methods possible on the market in the Czech Republic and the EU within the confines of the legislation, which are used by the tobacco concerns for the marketing promotion of tobacco products. The following part of the work presents the results of a representational project implemented as part of the National Health Programme Health Promotion Projects from the Ministry of Health of the Czech Republic during the period around the turn of 2003 2004 The Influence of Tobacco Advertising on Children. The project was not conceived to be interventionist, but rather as a representational study, and had two basic aims the production of a specialised anamnesis questionnaire to determine the influence and orientation of tobacco advertising on children and the young broken down into the various types of advertising, and an analysis of the relationships between advertising and smoker behaviour. The representational study was based on the preferences shown by a group of children and young people aged 9 24 in relation to the objects and subjects present in tobacco advertisements. In addition to basic socio-demographic details on the respondents and their smoking behaviour, the project also analysed: favourite colours the desire to own material items from among articles presented in pairs leisure activities, including the personification of the spending of leisure time ratings for advertisements perceptions of tobacco advertising and brands of cigarettes identification with tobacco advertisements and the popularity of brands of cigarettes sport as a theme of advertisements and the favourite sports of respondents relaxation as a theme of advertisements and situations suitable for smoking smoking as drug dependence symbols of smoking and cigarettes first experiences with smoking identification with smokers The project identifies and analyses differences in the development of how children and the young perceive the presented values, themes and elements contained in tobacco advertising, and the method of contact with advertising with a view to the types of smoking behaviour of the respondents and the age of respondents (from 9 to 24). The public presentation of smoking, whether in the form of advertising or the perception of this habit in the social environment of children and the young, provides an impetus for the beginnings of this self-destructive behaviour. It has been proven that the tobacco and advertising industry uses themes and elements in advertising, which identify with the perceptions and aspirations of children and the young. The data on the attitudes held by children towards smoking, the beginnings of smoking and the prevalence of smoking provided alarming information on the unfavourable trends in the development of smoking among children and adolescents in the past ten years.

Klíčová slova

tabáková reklama, dti a mládež, znaky cigaret, image kouení, nekuáci, kuáci, percepce reklamy, závislost, kouení tabáku, legální toxikománie, prezentace tobacco advertisement, children and youth, brand of cigarretes, smoking image, non smokers, smokers, perception of adverising, addiction, tobacco smoking, legal drugs, promotion

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 6. 2006

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 6. 2006
• Vedoucí: prof. MUDr. Drahoslava Hrubá, CSc.

Masarykova univerzita

Lékařská fakulta

Doktorský studijní program / obor:
Všeobecné lékařství / Hygiena, preventivní lékařství a epidemiologie