Etika a reklama. Vnímání neetické reklamy adolescenty.

Kristýna Matoušková

Bakalářská práce

Ethics and advertisement. Perception of unethical advertisement by teenagers.

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá etickými principy v reklamě. V teoretické části jsou na základě literární rešerše charakterizovány základní pojmy, kterými jsou etika a reklama. Přiblížena je také problematika regulace reklamy v České republice a adolescence jako vývojového období jedince. V praktické části jsou nejdříve blíže specifikované reklamy, které byly zařazeny do výzkumu a následně je popsán kvantitativní výzkum, který proběhl formou dotazníkového šetření. Dotazníky byly vyplněny online formou a písemně na středních školách. Cílem tohoto výzkumu bylo zjistit, jak vnímají vybrané reklamy adolescenti a zda mají rozdílný názor oproti stěžovatelům a členům Arbitrážní komise Rady pro reklamu, která tyto reklamy vyhodnotila jako závadné.

Abstract:

This bachelor thesis deals ethical principles in advertising. Fundamental concepts, such as ethics and advertisement, are defined in theoretical part based on literary research. Furthermore, the issue of advertising regulation in Czech Republic and the developmental stage of adolescence are discussed. The practical part described specific advertisements selected for the purposes of this research and then describes the quantitative research. This research was conducted on the basis of a survey. The questionnaires were filled online and in person at secondary schools. The objective of this research was to find out how the selected advertisements are perceived by adolescents and whether their opinions differ from the complainers and the members of arbitration committee of Czech Advertising Standards Council who rated the advertisements as defective.

Klíčová slova

etika, reklama, etický kodex, Rada pro reklamu, studenti středních škol, adolescenti, regulace reklamy

Keywords

ethics, advertisement, ethical code, Czech Advertising Standards Council, students of secondary school, adolescents, regulation of advertising

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 3. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Jan Brabec, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika