Marketing sdílené ekonomiky v ubytovacích službách

Bc. Vojtěch Žižka

Bachelor's thesis

Shared economy marketing in accommodation services

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá marketingem sdílených služeb a zaměřuje se především na aplikaci Airbnb. Cílem bakalářské práce bylo vyhodnotit jaké jsou využívány marketingové nástroje, zmapování nabízených možností sdílených služeb ubytování a porovnání krátkodobého a dlouhodobého pronájmu. Rozmach digitálních technologií dopomohl ještě k většímu rozšíření platforem sdílené ekonomiky. Téma regulace těchto sdílených služeb je aktuální otázkou a problematikou jednotlivých států, každý sám za sebe uvažuje o určité regulaci počtu dnů v rámci krátkodobého pronájmu. Každý stát také uvažuje o dopadech rozvoje sdílených služeb na svém území a zvažuje jakým směrem se bude regulace ubírat. Jde o nastavení určitého kompromisu mezi nabídkou a poptávkou nemovitostí pro rezidenty a nabídku nemovitostí pro turistický ruch, která je spojena se službou sdíleného ubytování. Uchopení sdílené ekonomiky ze strany státu a její regulace se tak stává tématem čím dál více aktuálnějším. Stejně jako využívání nových marketingových nástrojů ze stran samotných hostitelů a hostů.

Abstract:

This bachelor thesis deals with marketing of shared services and focuses mainly on Airbnb. The target of the bachelor thesis was to evaluate the use of marketing tools, mapping the possibilities of shared services and comparison of short-term and long-term renting. The growth of digital technology has helped to further expansion of the platforms of shared economy. Topic of regulating these shared services is very actual and it is a issue of each state, each considering for itself some regulation of the number of days for short-term rental. Each state is considering the impact of development of shared services on its territory and is considering the direction that regulation will take. It is about setting a certain compromise between the supply and demand of residential property for residents and the supply for tourism associated real estate properties with shared accommodation. The state's view of a shared economy and its regulation is becoming more important. As well as using new marketing tools used by users of shared services and their providers.

Keywords

Marketing, sdílená ekonomika, inovace v oblasti cestovního ruchu, regulace sdíleného ubytování, proces marketingu, startupy, komunikační strategie, trh nemovitostí, transakční ceny, dostupnost bydlení, společenství vlastníků, cenová mapa, tržní podíl, marketingová strategie

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 4. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 18. 6. 2019
• Supervisor: RNDr. Aleš Krejčí, CSc.
• Reader: Ing. Miloslav Vaňák

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication