Analýza konkurence na maloobchodním trhu ve zvolené oblasti

Bc. Lenka Velíšková

Bakalářská práce

The competition analysis on the retail market in selected area

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá analýzou konkurence na maloobchodním trhu v Českém Krumlově z hlediska zvoleného subjektu. Cílem práce je analyzovat jeho konkurenci a navrhnout taková opatření, která by vedla ke zlepšení jeho pozice na trhu. Teoretická část je zaměřena na charakteristiku obchodu, maloobchodu, konkurence, marketingu a na popis metod, které jsou využity v aplikační části této práce. V aplikační části je nejprve představena společnost Dům barev Český Krumlov a její hlavní konkurenti. Je zde provedena SWOT analýza, Mystery shopping a analýza konkurentů. Po zhodnocení výsledků plynoucích ze všech provedených analýz jsou navrhnuta opatření, která by měla pomoci společnosti Dům barev Český Krumlov upevnit a zlepšit pozici na místním trhu.

Abstract:

This bachelor thesis analyses the competition on the retail market in Český Krumlov in terms of the chosen subject. The thesis aim is to analyse the competition of the company and to propose measures that would help to improve its position on the market. The theoretical part focuses on the characteristics of the trade, retail trade, competition, marketing and on method description that are used in the application part of this thesis. At the very beginning of the application part the company Dům barev Český Krumlov is introduced and its main competitors are characterized. The SWOT analysis, Mystery shopping and analysis of competition are used in this part. After all analyses are evaluated, the specific measures are proposed that may contribute to improve the market position of the subject.

Klíčová slova

maloobchod, konkurence, SWOT analýza, Mystery shopping, analýza konkurence, retail competetion, competetion, SWOT analysis, analysis of competetion

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 7. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 2. 2015
• Vedoucí: Ing. Lukáš Kučera
• Oponent: Ing. Jana Ochotná

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku - kombinovaná forma