Marketingový plán podniku

Veronika Nedomová

Bakalářská práce

The marketing plan of the company

Anotace:

Práce pojednává o sestavení marketingového plánu pro společnost Educio s.r.o. V teoretické části jsou uvedeny základní teoretické východiska marketingu a jednotlivé kroky potřebné pro sestavení marketingového plánu na základě vhodné odborné literatury. Pomocí získaných teoretických znalostí je uplatněna aplikace v praktické části práce. Marketingový plán je sestaven pro společnost Educio s.r.o. Společnost se specializuje na čtyři oblasti, které se liší formou poskytováním služeb. Bakalářská práce je sestavena na oblast Educio.cz neboli nezávislého vyhledávače vzdělávacích kurzů. Pomocí situační analýzy makroprostředí a mikroprostředí jsou uvedeny fakta, na základě, kterých je sestavena matice SWOT analýzy. Pomocí programů, které byly zjištěny z matice SWOT analýzy, byla stanovena z marketingového mixu propagační politika jako problematická část společnosti. V návaznosti tohoto tvrzení jsou definovány marketingové cíle a strategie k implementaci programů činnosti. Programy činnosti jsou podloženy rozpočtem a kontrolními mechanismy. Poslední fází marketingového plánu je uvedena samotná implementace návrhů řešení pro vylepšení prvku propagace, která je pro společnost klíčová.

Abstract:

This bachelor thesis deals with compiling a marketing plan for a company Educio s.r.o. In the theoretical part are stated basic starting points of marketing and individual steps needed for the compilation of the marketing plan based on related professional literature. This theoretical knowledge is then applied in the practical part.The company itself is specializing in four areas differentiated by the form of provided services, while this thesis is specifically aimed at the area called Educio.cz which is a free search engine for training courses. Using the situational analysis of macro and microenvironment are presented facts later used for structuring an SWOT analysis matrix. Based on programs from this matrix is then determined that the problematic part marketing mix of the company is a promotional policy. Following this statement are marketing goals and strategies focused on implementation of business programs that are supported by the budget and control mechanisms. Finally, the last part of the marketing plan is a thorough implementation of suggestions related to solving forementioned problems with promotion, a key aspect of the company.

Klíčová slova

Marketingový plán, Marketingový mix, SWOT analýza, Marketing

Keywords

The marketing plan of the company, The marketing mix, SWOT analyse, Marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 3. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Jaromír Štůsek, CSc.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa