Návrh strategie rozvoje cestovního ruchu na území statutárního města Zlína

Bc. Lucie Gregovská

Master's thesis

Strategic Proposal for Tourism Development in the Territory of the Statutory City of Zlín

Anotácia:

Daná diplomová práce se zabývá problematikou strategického plánování v oblasti cestovního ruchu statutárního města Zlína. Cílem práce je podat návrh strategie pro rozvoj turismu ve vymezeném území, a to včetně projektu na podporu tohoto rozvoje. Pro dosažení vytyčeného cíle bylo využito analýzy předpokladů cestovního ruchu ve zkoumaném území, rovněž bylo realizováno šetření pomocí semistrukturovaných rozhovorů s vybranými klíčovými aktéry cestovního ruchu Zlína a veškeré informace byly zpracovány do SWOT analýzy. Zjištěné poznatky tak umožnily tvorbu cílové strategie, na jejímž základě byl navržen konkrétní projekt, a společně přispívají k posunu Zlína v rámci turismu dopředu.

Abstract:

This diploma thesis deals with the issue of strategic tourism planning of the Statutory city of Zlín. The aim of the thesis is to present a proposal for a strategy for the development of turism in the defined territory, including a project to support this development. In order to achieve the stated goal, the analysis of the tourism prerequisites in the surveyed area was used, an investigation was carried out using semi-structured interviews with selected key stakeholders of tourism in Zlín and all the information was processed in the SWOT analysis. The findings thus enabled the creation of a target strategy on the basis of which a specific project was designed and together they contribute to the advance of Zlín in the field of tourism.

Kľúčové slová

cestovní ruch, strategie, SWOT analýza, rozvoj, projekt

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Ing. Lukáš Danko, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Management and Economics

Master programme / odbor:
Economic Policy and Administration / Public Sector Administration and Regional Development