Ing. Oliver Kutiš

Master's thesis

Vyhodnocovanie účinnosti marketingových kampaní s využitím ekonometrických metód

Evaluating the efficiency of marketing campaigns using econometric methods
Abstract:
This thesis focuses on alternative methods for evaluating marketing investments in response to the increasing limitations of individual user data. It studies and compares quasi-experimental methods and focuses on the Synthetic Control Variable Method (SCM) and Marketing Mix Modeling (MMM) in a theoretical and empirical context. The paper provides an overview of the challenges in building complex MMM …more
Abstract:
Táto diplomová práca sa zameriava na alternatívne metódy vyhodnocovania marketingových investícií v reakcii na rastúce obmedzenia individuálnych užívateľských dát. Študuje a porovnáva kvázi-experimentálne metódy a zameriava sa na metódu syntetickej kontrolnej premennej (SCM) a Marketing Mix Modeling (MMM) v teoretickom a empirickom kontexte. Práca poskytuje prehľad problémov pri budovaní komplexných …more
 

Keywords

Kauzalita Modely marketingového mixu Bayesiánska ekonometria Marketing Analýza časový radov Atribúcia
 
Language used: Slovak
Date on which the thesis was submitted / produced: 12. 5. 2023
Identifier: https://is.muni.cz/th/sbr3s/

Thesis defence

  • Date of defence: 22. 6. 2023
  • Supervisor: doc. Ing. Daniel Němec, Ph.D.
  • Reader: Mgr. Hana Fitzová, Ph.D.

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • světu
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Masarykova univerzita, Ekonomicko-správní fakulta
Složka Reference to the local database directory of the institution