Analýza využití barev a emocionálních apelů v televizní reklamě ve vybraných odvětvích

Sabina Šuldová

Master's thesis

Analysis of the use of color and emotional appeals in television commercials in selected sectors

Abstract:

Diplomová práce je zaměřená na analýzu televizních reklam ve vybraných odvětvích z pohledu využití barev a emocionálních apelů, které se v reklamách na českých televizníchstanicích objevují. V literární rešerši teoretické části práce je jednak popsána problematika využití barev a emocionálních apelů, ale také je zde vysvětlena důležitostprávě televizních reklam. V metodické části je zahrnut popis využitých metod a postup k provedení výzkumu a naplnění cíle práce. Analytická část obsahuje samotné výsledky provedených analýz barev a emocionálních apelů společně s vyhodnocenímvýsledků pomocí statistických metod. Na konci práce jsou výsledky shrnuty a diskutovány.

Abstract:

This diploma thesis is focused on analysis of TV commercials in selected sectors from the point of view of the usage of colours and the emotional appeals, which appear in commercials on the Czech TV stations. In the literary research of the theoretical part of the thesis is described on the one handthe issue of using colours and emotional appeals, but also explaining the importance of TV commercials. In the methodological part is included a description of used methods and the process to accomplish the research and to fulfill the aim of the work. The analytical part contains results of colour and emotional appeals analyzes along with evaluation of results by using statistical methods. At the end of the work the results are summarized and discussed.

Keywords

televizní reklamy, barvy, emocionální apely

Keywords

TV commercials, colours, emotional appeals

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 3. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 5. 9. 2018
• Supervisor: Tomáš Kincl
• Reader: Jan Závodný Pospíšil

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Management