Foreign cultural features in advertisement and their impact on the major society consumers’ behavior

Bc. Laura Andresheva-Arginova

Master's thesis

Abstract:

Cílem této diplomové práce je pochopit, jak spotřebitelé z různých zemí, kteří žijí v České republice se vztahují k používání anglických kulturních prvků v reklamách umístěných v České republice na bázi dvou konkrétních marketingových kampaní. Diplomová práce je rozdělena do tří částí.První část podává přehled o základních pojmů potřebných pro pochopení problematiky kulturních rozdílů a jejich vliv na chování spotřebitelů, jako je kultura a kulturní adaptace, kulturní šok, a význam jazyka v interkulturní komunikaci.Druhá část popisuje metodiku použitou pro shromažďování informací pro provedení analýzy. A praktická část této bakalářské práce, ve třetí části, představuje analýzu provedenou autorem. Doporučení pro budoucí výzkumy na toto téma a zhodnocení cílů úspěch jsou uvedeny v závěru této práci.

Abstract:

The aim of this Master Thesis is to understand how consumers from different countries who live in Czech Republic relate to using of English cultural features in advertisements located in Czech Republic on a base of two particular marketing campaigns. The thesis work is structured in three parts. The first part gives an overview about basic terms needed for understanding the problematic of cultural differences, and their influence on consumers’ behaviour, such as culture and cultural adaptation, culture shock reaction and significance of language in intercultural communication. The second part describes the methodology used for collecting information required for the analysis. And the practical part of this thesis work, the third part, presents the analysis made by the author. Recommendations for future researches on the topic and objectives achievement appraise are presented in the conclusion

Keywords

Culture, cultural differences, culture shock, culture adaptation, language, English, foreigners, Czech Republic, Kultura, kulturní rozdíly, kulturní šok, kulturní adaptace, jazyk, angličtina, cizinci, Česká republika

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 4. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 25. 6. 2015
• Supervisor: Mgr. Dagmar Sieglová, M.Ed.
• Reader: prof. PhDr. Petr Matějů, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication