Analýza strategie síťového marketingu ve firmě Amway

Bc. Petr Hynšt

Bachelor's thesis

Abstract:

Tato bakalářská práce pojednává o analýze strategie zaměřené na síťový marketing firmy Amway Corporation. Ke zpracování práce jsou stanoveny hypotézy, které se práce buďto snaží potvrdit nebo vyvrátit. Celá práce je složená ze čtyř částí. Část první se věnuje sběru teoretických poznatků o daném problému. Hlavním zdrojem informací byly odborné publikace a odborné webové stránky. V části druhé se věnuji získání poznatků potřebných k analýze strategie firmy. V této části práce jsou využity dvě analýzy a to konkrétně analýza atraktivity odvětví a analýza konkurence. Součástí této části je také dotazníkové šetření, které zpracovává názory širší veřejnosti. Z výsledků dotazníku lze zjistit, že všeobecné podvědomí o síťovém marketingu je velmi slabé. Ve třetí části práce analyzuji získané informace a data. Po důkladné analýze jsem stanovil výsledky a doporučil způsoby vylepšení strategie vybrané firmy. V poslední závěrečné části jsou hodnoceny dosažené výsledky a vyvozeny závěry práce. Hlavním zjištěním práce je, že firma by se měla zaměřit na zlepšení propagace pojmu síťový marketing, aby tak zamezila klamným názorům, které jsou běžně šířeny.

Abstract:

This thesis discusses the analysis of strategies for network marketing companies Amway Corporation. For elaboration are specified hypothesis, which work either trying to prove or disprove. The whole work is composed in four parts. Part One deals with the collection of theoretical knowledge about the problem. The main source of information were professional publications and professional websites. The second part is devoted to obtaining the knowledge needed to analyze business strategy. In this part two analyzes are used specifically analyze the attractiveness of the sector and competition analysis. This part is a questionnaire, which processes the views of the wider public. The results of the questionnaire can be found that widespread awareness of network marketing is very weak. In the third part will analyze the collected information and data. After thorough analysis, I determined the results and recommend ways to improve the strategy selected companies. In the final part are evaluated the results and conclusions were drawn work. The main finding of this work is that the company should focus on improving the promotion of the concept of network marketing, so as to prevent deceptive views that are widely disseminated.

Keywords

Síťový marketing, marketingový mix, přímý prodej, Multilevel marketing, marketing mix, direct sale

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 8. 2010

Thesis defence

• Date of defence: 6. 9. 2010
• Supervisor: Ing. Tsolmon Jambal, Ph.D.
• Reader: Ing. Ladislav Šolc, Ph.D.

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Management