Strategická analýza podniku

Bc. Mária Benzid Oľhová

Diplomová práce

Strategic Analysis of an Enterprise

Abstract:

As the focus of my thesis, "Strategic analysis of a business", I have chosen Cofin, a.s. Prešov - a printing company. In the theoretical part of this thesis, I describe the methods of strategic analysis that are to be used in the practical part; PESTEL, Porter's model of 5 competing forces, material, immaterial, human and financial resources. The main goal of this thesis is to use the chosen methods to ascertain the actual state of macroeconomic and microeconomic environment in which the business operates. Based on the acquired data, I will compile a SWOT analysis, the results of which will be the basis for a set of recommendations for Cofin, a.s. Prešov.

Abstract:

Pre spracovanie témy „Strategická analýza podniku“ som vybrala firmu Cofin, a.s. Prešov, ktorá sa zaoberá polygrafickou činnosťou. V teoretickej časti tejto práce popisujem metódy strategickej analýzy, ktoré použijem v praktickej časti: PESTEL, Porterov model 5 konkurenčných síl, hmotné, nehmotné, ľudské a finančné zdroje. Hlavným cieľom tejto práce je zistiť prostredníctvom vybraných vhodných metód skutočný stav makroekonomického a mikroekonomického prostredia v ktorom firma podniká. Na základe zistených údajov spracujem SWOT analýzu, výsledky ktorej budú podkladom pre vypracovanie odporúčania firme Cofin, a.s. Prešov.

Klíčová slova

Strategická analýza, PESTEL analýza, Porterov model 5 síl, SWOT analýza

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 1. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 2. 2014
• Vedoucí: Ing. Ondřej Melichar, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Antonín Stehlík, CSc.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management