Marketingový mix vybrané firmy

Bc. Zdeňka Šotkovská

Master's thesis

Marketing mix of the selected company

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá analýzou a optimalizací marketingového mixu ve společnosti Shanti & Co, která se specializuje na prodej orientálních výrobků. Cílem diplomové práce je zhodnotit nastavení marketingového mixu vybrané firmy a navrhnout případná zlepšení v potřebných oblastech. V práci byly využity kvantitativní a kvalitativní metody výzkumu, včetně dotazníkového šetření a hloubkových rozhovorů s managementem společnosti, které pomohly poskytnout důkladný přehled o přednostech a nedostatcích stávajících postupů. Z výsledků vyplývá, že společnost Shanti & Co může výrazně zlepšit svou tržní pozici a zákaznickou spokojenost prostřednictvím implementace inovativních marketingových taktik a přizpůsobení nabídky k aktuálním tržním trendům a zákaznickým preferencím. Na základě zjištěných dat byly formulovány konkrétní návrhy na zlepšení marketingového mixu, které byly podrobně rozpracovány a jsou prezentovány v praktické části práce.

Abstract:

This thesis focuses on the analysis and optimization of the marketing mix at Shanti & Co, a company specializing in the sale of Oriental products. The goal of the thesis is to evaluate the setup of the marketing mix of a chosen company and propose potential improvements in necessary areas.. Quantitative and qualitative research methods were used, including surveys and in-depth interviews with the company's management, which provided a comprehensive overview of the strengths and weaknesses of current practices. The results indicate that Shanti & Co could significantly improve its market position and customer satisfaction through the implementation of innovative marketing tactics and by tailoring its offerings to current market trends and customer preferences. Based on the findings, specific proposals for improving the marketing mix were formulated, detailed, and are presented in the practical part of the thesis.

Keywords

marketing, marketingový mix, dotazníkové šetření, společnost, 7P

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 9. 5. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 12. 6. 2024
• Supervisor: Ing. Radka Bauerová, Ph.D.
• Reader: Ing. Jan Bujok

Silesian University in Opava

School of Business Administration in Karvina

Master programme / field:
Economics and Management / Trade and Marketing