Marketingový mix vybrané firmy

Bc. Zdeňka Šotkovská

Diplomová práce

Marketing mix of the selected company

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá analýzou a optimalizací marketingového mixu ve společnosti Shanti & Co, která se specializuje na prodej orientálních výrobků. Cílem diplomové práce je zhodnotit nastavení marketingového mixu vybrané firmy a navrhnout případná zlepšení v potřebných oblastech. V práci byly využity kvantitativní a kvalitativní metody výzkumu, včetně dotazníkového šetření a hloubkových rozhovorů s managementem společnosti, které pomohly poskytnout důkladný přehled o přednostech a nedostatcích stávajících postupů. Z výsledků vyplývá, že společnost Shanti & Co může výrazně zlepšit svou tržní pozici a zákaznickou spokojenost prostřednictvím implementace inovativních marketingových taktik a přizpůsobení nabídky k aktuálním tržním trendům a zákaznickým preferencím. Na základě zjištěných dat byly formulovány konkrétní návrhy na zlepšení marketingového mixu, které byly podrobně rozpracovány a jsou prezentovány v praktické části práce.

Abstract:

This thesis focuses on the analysis and optimization of the marketing mix at Shanti & Co, a company specializing in the sale of Oriental products. The goal of the thesis is to evaluate the setup of the marketing mix of a chosen company and propose potential improvements in necessary areas.. Quantitative and qualitative research methods were used, including surveys and in-depth interviews with the company's management, which provided a comprehensive overview of the strengths and weaknesses of current practices. The results indicate that Shanti & Co could significantly improve its market position and customer satisfaction through the implementation of innovative marketing tactics and by tailoring its offerings to current market trends and customer preferences. Based on the findings, specific proposals for improving the marketing mix were formulated, detailed, and are presented in the practical part of the thesis.

Klíčová slova

marketing, marketingový mix, dotazníkové šetření, společnost, 7P

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2024
• Vedoucí: Ing. Radka Bauerová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Jan Bujok

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Obchod a marketing