Marketing rozvoje regionů a měst v České republice

Bc. Michaela Jandová

Master's thesis

Marketing of the development of regions and cities in the Czech Republic

Abstract:

Cílem této diplomové práce je posouzení marketingové strategie měst a regionů na vybraném příkladu města Brna. Marketingová strategie je posuzována především z hlediska jejího zaměření na rozvojové zóny města Brna a na vědeckotechnické parky, které se v Brně nachází. Práce se nejprve zabývá teoreticko-metodologickými východisky marketingu jakožto vědní disciplíny, městským a regionálním marketingem a současnými trendy v tomto odvětví. V další části práce je představena metodologie výzkumu. Další části se věnují samotnému výzkumu práce, kterým je posouzení současné marketingové strategie města Brna se zaměřením na vědeckotechnologické parky a rozvojové zóny.

Abstract:

The aim of this diploma thesis is to assess the marketing strategy of cities and regions on a selected example of the city of Brno. Marketing strategy is assessed primarily in terms of its focus on the development zones of the city of Brno and the science and technology parks located in Brno. The thesis first deals with the theoretical and methodological basis of marketing as a scientific discipline, urban and regional marketing and current trends in this field. The next part of the work presents the research methodology. The next parts are devoted to the research of the work itself, which is an assessment of the current marketing strategy of the city of Brno with a focus on science and technology parks and development zones.

Keywords

Marketing, marketingová strategie, Brno, vědeckotechnické parky, rozvojové zóny.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 5. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 21. 6. 2022
• Supervisor: prof. RNDr. Milan Viturka, CSc.
• Reader: Ing. Soňa Raszková

Masaryk University

Faculty of Economics and Administration

Master programme / field:
Regional Development / Project management