Marketingová hodnota sportovních klubů

Bc. Nikola Pfeiferová

Bachelor's thesis

Marketing brand of sports clubs

Abstract:

Cílem předkládané bakalářské práce je analyzovat marketingový potenciál sportu. Ve své bakalářské práci se budu proto věnovat sportu jako produktu a jeho hodnotě, modelům pro stanovení hodnot značky klubů, systémovému postupu pro marketingový potenciál sportu, rozboru a komparaci marketingu sportovních klubů a také bohužel častým skandálům (aférám) ve sportu. Následně bude má snaha směřovat k charakteristice způsobů řešení hlavních problémů tématu, kde bude aplikována zejména analyticko-syntetická metoda. Bakalářskou práci jsem rozdělila do tří kapitol. V první kapitole se zabývám sportem jako produktem a jeho hodnotami. Kapitola druhá pojednává o hodnotě značky klubů a jejím budování. Třetí kapitola hovoří o marketingovém potenciálu sportu. V této kapitole se budu mj. věnovat i praktickému případu, ve které jsem provedla malou komparaci (srovnání) mezi sportovními kluby Sparta Praha a Slavia Praha. Toto porovnání není zvoleno náhodně. Jak Sparta, tak i Slavia jsou totiž tradiční a historicky nejúspěšnější fotbalové kluby (pojmy) v České republice. Obě dvě sportovní organizace (značky) mají své sídlo v hlavním městě a díky tomu se tak nacházejí v ekonomicky nejsilnějším regionu své země. Chtěla bych se zaměřit zejména na způsob budování vztahu těchto týmů ke svým současným fanouškům, tj. i na důležitou a často i v praxi opomíjenou problematiku vztahového marketingu. Čerpala jsem informace z různých zdrojů odborné literatury (knižní literatura, odborná periodika, internetové zdroje) a navzájem je porovnávala. Hlavním podkladem pro předkládanou bakalářskou práci se tedy stalo studium odborné literatury, zaměřené na sportovní marketing, které je v současnosti na trhu „velmi poskromnu“. Téma, které je v bakalářské práci oblastí mého zájmu, je podle mého názoru dosud neprobádané. I proto jsem si zvolila pro koncipování bakalářské práce právě tuto látku. Při vypracování bakalářské práce jsem použila metodu analyticko-syntetickou (za pomoci literární rešerše), srovnávací (komparativní), interpretační a metodu indukce, a to při dodržení zásady ceteris paribus (zásady shodných podmínek).

Abstract:

The second chapter deals with the value of club brands and the building thereof. The third chapter discusses the marketing potential of sport. This chapter will also include a practical case where I conducted a limited comparison of the sports clubs Sparta Praha and Slavia Praha. The choice of this comparison was not random. Both Sparta and Slavia are traditional Czech football clubs and rank among the most successful clubs (institutions) in the Czech Republic. Both sports organizations (brands) are based in the capital city and therefore are situated in the part of the country with the strongest economy. I would like to focus primarily on the approach the clubs chose to build the relationship with their current fans, i.e. on the important and in practice often overlooked issue of relationship marketing. I gathered and compared information from various sources of expert literature (books, journals and magazines as well as internet sources). Hence, the presented bachelor thesis relies heavily on the study of expert literature focused on sports marketing, which is currently „very short in supply“. The topic that is the focus of the bachelor thesis has, in my opinion, not yet been explored. It was for that reason as well that I chose this particular subject matter for my bachelor thesis.During the course of work on the bachelor thesis, I used the analytic-synthetic method (and literary research), comparison method, interpretation method and the induction method, while maintaining the ceteris paribus principle (all other things being equal).

Keywords

Marketing, produkt, hodnota, sport, sportovní klub, sponzoring, značka Marketing, product, value, sports club, sponsoring, brand

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 4. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 23. 6. 2017
• Supervisor: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.
• Reader: PhDr. Ladislav Lašek

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication