Analýza marketingového mixu ve vybraném podniku

Bc. Pavel Vošalík

Bachelor's thesis

Abstract:

Téma bakalářské práce je „Analýza marketingového mixu ve vybraném podniku“. Práce se tedy zaobírá marketingovým mixem u společnosti Sportcarp Vápeník a Šaravec, s.r.o., zabývající se prodejem, výrobou a distribucí rybářských potřeb všeho druhu. Cílem práce je analyzovat jednotlivé komponenty marketingového mixu, zjištění případných nedostatků, a nakonec navrhnout zlepšení. Práce je dělena na teoretickou a praktickou část. V teoretické části je shrnuta daná problematika z dostupné odborné literatury. Tato část je dělena na několik kapitol jako jsou marketingový mix, analýza vnějšího prostředí a analýza vnitřního prostředí podniku. V aplikační části je představen samotný podnik Sportcarp. Dále jsou provedeny analýzy marketingového mixu a vnějšího a vnitřního prostředí. Zde byly zjišťovány různé faktory ovlivňující marketingový mix u společnosti a byli tázáni respondenti skrze dotazníkové šetření. Na základě těchto analýz pak byly zhotoveny návrhy na opatření zjištěných nedostatků.

Abstract:

The topic of the bachelor thesis is „Analysis of marketing mix in a particular company“. The work deals wit the marketing mix of company Sportcarp Vápeník a Šaravec, s.r.o., which deals with the sale, production and distribution of fishing equipment and accessories of all kind. The aim of the thesis is to analyze individual sources of the marketing mix, to identify possible shortcomings and to propose improvements in the end. The thesis is divided into theoretical part and practical part. In theoretical part is a summary of the given issue from the available scientific literature. This part is divided into chapters like marketing mix and analysis of external and internal environment. The application section introduces company Sportcarp itself. Further there are performed analyzes of marketing mix and internal and external environment. There were identified different factors that affect marketing mix of company and respondents were asked through questionnaire. Based on analyzes were made suggestions to improve detected shortcomings.

Keywords

Marketingový mix, produkt, cena, distribuce, propagace, analýza, Marketing mix, product, price, distribution, propagation, analysis

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 4. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 11. 2. 2020
• Supervisor: Ing. Roman Švec, Ph.D.
• Reader: Ing. Iveta Kmecová, PhD.

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Management