Analýza marketingu firmy Bipek Auto Kazakhstan a.s.

Symbat Izbassarova

Bakalářská práce

Marketing analysis of JCS BIPEK Auto Kazakhstan

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřena na zkoumání marketingových činností společnosti BIPEK Auto a automobilového trhu v Kazachstánu. Cílem bakalářské práce je zpracovat analýzu marketingu a marketingového mixu firmy Bipek Auto Kazakhstan a.s. a navrhnout opatření pro zvýšení efektivity marketingových aktivit firmy na kazašském trhu. V praktické části je uvedena charakteristika firmy a následně zpracována analýza současných činností marketingu a marketingového mixu vybrané společnosti. Po provedení analýzy marketingového a komunikačního mixu vybrané společnosti lze konstatovat, že firma uplatňuje poměrně aktivní marketingovou činnost, má vlastní marketingové oddělení. Využívá různé nástroje marketingové komunikace jako například reklamu a podporu prodeje, PR, atd. Pro hlubší analýzu úlohy marketingu ve zvolené společnosti byl proveden řízený rozhovor s manažerem společnosti. Na základě analýz byla vytvořena doporučení pro společnost, například důkladně řídit vztahy s partnery, pořádat vlastní výstavy atd.

Abstract:

Bachelor thesis focuses on exploring marketing activities of the company Bipek Auto and motor market of Kazakhstan. The aim of the thesis is an analysis of marketing and marketing mix of company Bipek Auto SpA Kazakhstan and proposes measures to increase the effectiveness of marketing activities of the company to the Kazakh market. The practical part focuses on the characteristic of the company, and subsequently an analysis of current activities of marketing and marketing mix of selected company. After an analysis of the marketing and communication mix of selected companies is stated that the company applies quite active marketing activities, has its own marketing department. The various tools of marketing communication is applied such as advertising and sales promotion, PR, etc. For a deeper analysis of the role of marketing in selected companies is conducted controlled interview with the manager of the company. Based on the analyzes are made recommendations for the company, as carefully manage relationships with partners, organize their own exhibitions etc.

Klíčová slova

Mezinárodní marketing, Marketingový mix, Kazachstán

Keywords

International marketing, Marketing mix, Kazakhstan

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Marie Hesková, CSc.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management obchodu