Marketingová komunikační kampaň na vybraný produkt

Bc. Ivana Zeilerová

Bakalářská práce

Marketing Communication Campaign for choice Product

Anotace:

Abstrakt Záměrem bakalářské práce bylo najít vhodnou marketingovou komunikační kampaň na vybraný produkt při použití optimálních nástrojů marketingového mixu na základě provedení marketingového výzkumu formou dotazování. Aplikační část analyzuje prostředí firmy a jejich produktů. Je vypracován marketingový mix firmy, proveden vlastní marketingový výzkum formou dotazníku a zvolena vhodná marketingová strategie.

Abstract:

Abstract The aim of this bachel or thesis was to find suitable marketing communication campaign for a chosen product by using optimal tools of marketing mix on the basis of marketing research in form of questionnaire. Application part analyzes environment of the company and their products. Marketing mix of the company was done as well as marketing research in form of questionnaire and suitable marketing strategy was chosen.

Klíčová slova

Klíčová slova Marketing, segmentace trhu, marketingová komunikace, marketingová analýza, marketingový mix, komunikační mix, služba, e-commerce, virální marketing, marketingový informační systém, marketingový průzkum. Keywords Marketing, market segmentation, marketing communication, marketing analysis, marketing mix, communication mix, service, viral marketing, marketing information system, marketing research.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 6. 2012
• Vedoucí: Ing. Kateřina Tomšíková
• Oponent: Mgr. Michal Tomčík, PhD.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace