Privátní značky: Případová studie Aholdu

Karolina Procházková

Diplomová práce

The Private Labels: The Case Study of Ahold

Anotace:

Diplomová práce se zabývá privátní značkami a globálními trendy, které je ovlivňují. Autor zkoumal na základě hloubkového rozhovoru, kvalifikovaného pozorování a dotazníkového šetření, jakým způsobem se tyto globální trendy projevují na privátních značkách. Výsledky byly aplikovány v případové studii nadnárodního řetězce Ahold Delhaize (v ČR pod firmou Albert). Praktickým výsledkem této práce jsou dvě sady doporučení týkající se strategie privátních značek: jedna konkrétní pro Albert a druhá obecná pro další nadnárodní retailery.

Abstract:

The topic of this thesis are private labels and how they are influenced by the global trends. The author researched how these global trends impact the private labels based on three methods: in-depth interview, qualified observation, and questionnaire. The results were concentrated in the case study for which the centre point was the transnational retailer Ahold Delhaize (in Czech Republic under the trade name Albert). The practical implications of this thesis are two sets of recommendations for creating strategy in private labels: first set with details suited for Albert and the second general set for any other transnational retailer.

Klíčová slova

Globální trendy v retailingu, Privátní značky, FMCG, případová studie Albert

Keywords

Case study of Albert, FMCG, Global trends in retailing, Private labels

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 6. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2021
• Vedoucí: Alena Filipová
• Oponent: Jiří Zeman

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Mezinárodní obchod