Marketing Strategy of a Chosen Company

Natalie Jedlička

Bachelor's thesis

Marketingovou analýzu ve zvolené společnosti

Abstract:

Bakalářská práce je zaměřená na marketingovou analýzu ve zvolené společnosti. Práce je rozdělena na dvě části: teoretickou a praktickou část. V teoretické je provedena literární rešerše zahrnující především brand positioning/umístěni značky na trhu, externí analýzu, analýzu marketingového mixu a SWOT analýzu. V praktické části je představena firma, a její pote umístění na trhu a marketingový mix je analyzován. Kromě toho, je provedena PESTEL a SWOT analýza. Na konci jsou zmíněny návrhy na zlepšení konkurenceschopnosti firmy.

Abstract:

This thesis is focused on the analysis of the marketing strategy of a chosen company. This work is divided into two parts. The theoretical and practical section. In the theoretical part, general information about the brand positioning, external analysis, marketing mix, and SWOT analysis is presented. In the practical part, the company is being introduced, after that, the brand positioning in the market and the marketing mix are being analysed. Moreover, the PESTEL and SWOT analysis are being conducted. In the end, the suggestions for improvement for the competitiveness of the company are mentioned.

Keywords

Brand Positioning, SWOT analyza, Marketing Mix, PESTEL analyza

Keywords

Marketing Mix, PESTEL analysis, SWOT analysis, Brand Positioning

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 1. 9. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 1. 6. 2021
• Supervisor: Jitka Volfová
• Reader: Kamila Matysová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / International Business