Guerilla marketing: nekonvenční způsob oslovení zákazníků

Tomáš Štajner

Bachelor's thesis

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá tématem Guerilla marketing: nekonvenční způsob oslovení zákazníků. Guerilla marketing je jeden z nejefektivnějších způsobů marketingové komunikace, avšak málo používaný.V teoretické části jsou pojmy týkající se oblasti marketingu, a to zejména marketingového mixu, marketingové komunikace, nových trendů v komunikaci, guerilla marketingu a marketingového výzkumu.Protože účinná reklama, může ovlivnit postoj zákazníků k danému výrobku či službě, v praktické části se zabývám znalostí guerilla marketingu, vliv reklamy na zákazníky, a jejich oblíbenost při sledování filmů a seriálů. Na základě vyhodnocení analýzy navrhnu možná řešení a doporučení o guerilla marketingu.

Abstract:

This bachelor work deals of the topic Guerilla marketing: unconventional way of addressing customers. Guerilla marketing is one of the most effective method of marketing communication, but rarely used. In the theoretical part are terms related to the field of marketing, particularly marketing mix, marketing communications, new trends in communication, guerilla marketing and marketing research. Because effective advertising can influence the attitude of customers to product or service, in the practical part I deal with the knowledge of guerilla marketing, advertising impact on customers and their popularity during watching movies and serials. Based on the evaluation analyzes I suggest possible solutions and recommendations about guerilla marketing.

Keywords

Klíčová slova, guerilla marketing, reklama, marketingový výzkum, dotazník.Key words, advertising, marketing research.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 5. 5. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 3. 6. 2013

Soukromá vysoká škola ekonomická Znojmo, s.r.o.

Celoškolská pracoviště (studium mimo fakulty)

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Marketing a management