Virtuálna realita

Andrea Kvaková

Master's thesis

Virtuální realita

Abstract:

Diplomová práce se zabývá novodobou technologií nazývanou virtuální realita. V teoretické části jsou vymezeny základní pojmy v oblasti virtuální reality a zároveň je popsáno její využití, dostupnost a aplikování v současnosti. Praktická část obsahuje primární a sekundární výzkum. V primárním výzkumu jsou použity kvalitativní metody formou rozhovorů s experty, hloubkovými rozhovory a mini-focus group, a kvantitativní metoda formou statistického testování významnosti. Praktická část je zakončena analýzou kritických faktorů na trhu a doporučeními pro firmy jak efektivně využít virtuální realitu v marketingu. Hlavním cílem práce je identifikovat potenciál, očekávání a možnosti využití virtuální reality v oblasti marketingu v České republice.

Abstract:

The diploma thesis deals with a modern technology called virtual reality. The theoretical part defines the basic concepts in the field of virtual reality and describes its use, availability and application at present. The practical part includes primary and secondary researches. In primary research, qualitative methods are used in the form of interviews with experts, in-depth interviews and mini-focus group, and a quantitative method in the form of statistical significance testing. The practical part ends with the analysis of critical factors in the market and recommendations for companies how to effectively use virtual reality in marketing. The main goal of the thesis is to identify potential, expectations and possibilities of using virtual reality in marketing in the Czech Republic.

Abstract:

Diplomová práca sa zaoberá novodobou technológiou nazývanou virtuálna realita. V teoretickej časti sú vymedzené základné pojmy v oblasti virtuálnej reality a zároveň popísané jej využitie, dostupnosť a aplikovanie v súčasnosti. Praktická časť obsahuje primárny a sekundárny výskum. V primárnom výskume sú použité kvalitatívne metódy formou rozhovorov s expertmi, hĺbkovými rozhovormi a mini-focus group, a kvantitatívna metóda formou štatistického testovania významnosti. Praktická časť je zakončená analýzou kritických faktorov na trhu a odporučeniami pre firmy ako efektívne využiť virtuálnu realitu v marketingu. Hlavným cieľom práce je identifikovať potenciál, očakávania a možnosti využitia virtuálnej reality v oblasti marketingu v Českej republike.

Keywords

virtuální realita, technologie, marketing

Keywords

virtual reality, technology, marketing

Keywords

virtuálna realita, technológie, marketing

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 2. 2. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 30. 1. 2018
• Supervisor: Oldřich Vávra
• Reader: Mariana Suchopárová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management