Zásady multikulturálního managementu v marketingové komunikaci

Ing. Zdenko Svoboda

Bachelor's thesis

Fundamentals of multiculture management in marketing communication

Abstract:

Diese Arbeit setzt sich mit der Bedeutung der Unternehmenskultur und der nationalen Kultur in der Welt des Globalisierungsprozesses auseinander. Die Einhaltung der Grundsätze des multikulturellen Managements beinhaltet Gründung von Orientierungssystem. Deren Mitglieder werden auf diese Basis ihren Zielen gerecht trotz ihrer ethnischen Unterschieden. Der theoretische Teil erklärt Begriffe und bringt näher literarischen Quellen die dem Problem gewidmet sind. Der praktische Teil enthält eine Fallstudie wo an Hand der gewählten Methoden geprüft wird, ob die Standards der internationalen Gesellschaft eingehalten werden. Der letzte Teil ist eine Zusammenfassung der Ergebnisse und gewonnenen Erkenntnisse bei der Entstehung dieser Arbeit.

Abstract:

Táto bakalárska práca sa zaoberá významom organizačnej kultúry a kultúry národnej v celosvetovom globalizačnom procese. Dodržovanie zásad multikulturálneho managementu implikuje vznik organizačného systému danej spoločnosti. Na jeho základe dosahujú členovia monokultúry stanovené ciele aj napriek svojej národnostnej odlišnosti. Teoretická časť je zameraná na vysvetlenie pojmov a rešerš literárnych prameňov, ktoré sú venované problematike. Praktická časť obsahuje prípadovú štúdiu, kde sa pomocou metód analyzuje dodržovanie požadovaných štandardov v rámci medzinárodnej spoločnosti. Záver práce je sumárom výstupov a nadobudnutých vedomostí pri tvorbe tejto práce.

Keywords

Kultúra, orientačný systém, organizácia, management, komunikácia, podnik, globalizácia, vnímanie

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 4. 2010

Thesis defence

• Date of defence: 18. 6. 2010
• Supervisor: PhDr. Marek Matějka
• Reader: doc. Ing. Anna Klosová, CSc.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication