Měření dilatace zorničky v rámci spotřebitelského výzkumu

Bilguun Bayarmagnai

Bakalářská práce

Measuring pupil dilation in consumer research

Anotace:

Tato bakalářská práce se zaměřuje na využití eye-trackingu a pupilometrie v marketingovém výzkumu, konkrétně na analýzu reakcí spotřebitelů na reklamní stimuly. Práce identifikuje vizuální faktory ovlivňující pozornost a emocionální reakce. V teoretické části jsou představeny základy eye-trackingu a pupilometrie, jejich historie a aplikace. Experimentální část zahrnuje řízený experiment s účastníky reagujícími na různé typy vizuálních podnětů, přičemž data byla zaznamenávána a analyzována pro identifikaci změn zornice. Výsledky poukazují na významné vizuální prvky ovlivňující reakce spotřebitelů a jsou formulována doporučení pro budoucí výzkumy.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on the use of eye-tracking and pupillometry in marketing research, specifically on the analysis of consumer responses to advertising stimuli. The thesis identifies visual factors influencing attention and emotional responses. The theoretical part presents the basics of eye-tracking and pupillometry, their history and applications. The experimental part includes a controlled experiment with participants responding to different types of visual stimuli, and data were recorded and analyzed to identify pupil changes. The results highlight significant visual elements influencing consumer responses and recommendations for future research are made.

Klíčová slova

Neuromarketing, Pupilometrie, Spotřebitelské chování, Eye-tracking

Keywords

Eye-tracking, Neuromarketing, Pupillometry, Consumer behaviour

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 6. 2024
• Vedoucí: Ing. Stanislav Mokrý, Ph.D.
• Oponent: Michal Pšurný, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor / specializace:
Ekonomika a management / Management obchodní činnosti / Marketing a obchod