Destinační marketing města Benátky

Kateřina Kaňovská

Bakalářská práce

Destination marketing of the city of Venice

Anotace:

Hlavním cílem bakalářské práce je popsání a zhodnocení destinačního marketingu v konkrétní destinaci Benátky. Teoretická část se bude zabývat problematikou destinačního marketingu, jeho hlavními prvky a funkcemi a také samotným vývojem turistické destinace. Teoretické znalosti budou následně aplikovány v praktické části. Praktická část nejprve vymezí destinaci, popíše její hlavní subjekty a spolupráci mezi nimi. Následně budou navržena doporučení, která v budoucnu povedou k celkovému zlepšení marketingové strategie destinace.

Abstract:

The main goal of the bachelor thesis is to describe and evaluate destination marketing in a specific destination - Venice. The theoretical part will deal with the issue of destination marketing, its main elements and functions, as well as the development of the tourist destination. Theoretical knowledge will then be applied in the practical part. The practical part first defines the destination, describes its main entities and cooperation between them. Finally, recommendations will be proposed that will lead to an overall improvement of the destination's marketing strategy in the future.

Klíčová slova

Cestovní ruch, Destinace, Marketingový mix, Benátky, Destinační marketing

Keywords

Destination marketing, Tourism, Destination, Marketing mix, Venice

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 6. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. František Zjevík, DiS.
• Oponent: Petra Koudelková, Ph.D.

NEWTON College a.s.

Vysoká škola NEWTON

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management