Struktura spotřebních zájmů současné mladé generace

Ing. Martin Kejř

Bakalářská práce

Structure of the consumer interests of current young generation

Anotace:

V této bakalářské práci na téma "Struktura spotřebních zájmů současné mladé generace" se autor snaží v teoretické části popsat a objasnit zásadní pojmy, které jsou důležité pro toto téma. Hlavním záměrem bakalářské práce je zobrazení konkrétních spotřebních preferencí a zájmů současné mladé generace žijící v České republice. V praktické části autor uvádí výsledky dotazníkového šetřen, týkající se spotřebních zájmů současné mladé generace a také jejich oblíbených volnočasových aktivit, Je sledován i vliv reklamy na mládež při výběru dané značky.

Abstract:

In this thesis entitled "Structure of the consumer interests of current young generation", the author tries in the teoretical part to describe and explain major concepts that are relevant to this topic. The main objective of this thesis is to show specific consumption preferences and interests of the young generation living in the Czech Republic. In the practical part, the author presents the results of the questionnaire survey on consumer interests of the young generation and their favorite leisure activities Also is monitored influence of advertising on youth when selecting the brand.

Klíčová slova

Struktura, spotřební zájmy, mládež, subkultura, potřeby, hodnoty, volný čas, structure, consumer interests, youth subculture, needs, values, leisure time.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 6. 2013
• Vedoucí: prof. Ing. František Zich, DrSc.
• Oponent: prof. PhDr. Petr Matějů, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace