Reklama v médiích jako atribut formování spotřebních zájmů a preferencí současné generace seniorů

Ing. Zoriana Ostrovska

Diplomová práce

Advertising in the Media as an Attribute of shaping Consumer Interests and Preferences of the Current Generation of Seniors

Anotace:

Diplomová práce se zaměřuje na analýzu reklamy v mediích, která je atributem formování spotřebních zájmů a preferencí současné generace seniorů. Cílová skupina je definována skupinou populace ve věku od 60 let, přitom pro účely realizovaného dotazníkového šetření byla tato skupina dále rozdělena na dvě podskupiny (60-69 let a nad 70 let). Právě dotazování je hlavní výzkumní metodou použitou v této práci. Podpůrná metoda je metoda pozorování. Cílem práce je tedy zjistit nejvhodnější kanály marketingové komunikace zaměřené na seniory. Práce je rozdělená do tří klíčových částí. První část je podrobně strukturována a poskytuje nezbytnou teoretickou bázi pro navazující výzkum a celkové pochopení problematiky. Druhá část představuje podrobné a graficky upravené vyhodnocení dílčích otázek položených v rámci dotazníkového šetření. Třetí část uvádí souhrnné vyhodnocení výsledků šetření.

Abstract:

This thesis focuses on the analysis of advertisements in media, which are generally treated as an attribute of the formation of consumer interests and preferences of the current generation of seniors. The target group is defined as a group of the population aged 60+ years, for the purposes of a questionnaire survey, this group was further divided into two groups (60-69 years and above 70 years). Actually interviewing is the main research method used in this work. Supportive method is the method of observation. The aim of the thesis is to find the most appropriate channels of marketing communications aimed at seniors. The work is divided into three key parts. The first part is structured in detail and provide the necessary theoretical basis for the continuation of the research and the overall understanding of the topic. The second part presents a detailed and graphically supported evaluation of answers to questions asked in the survey. The third part presents a comprehensive evaluation of research results.

Klíčová slova

Marketing, reklama, seniory, spotřební zájmy, preference Marketing, advertising, seniors, consumer interests, preferences

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 6. 2015
• Vedoucí: PhDr. Adolf Vodrážka
• Oponent: doc. Dr. Zdeněk Cecava, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace