Naplánování a realizace komunikační kampaně a dopad dodatečných zásahů na její účinnost

Bc. Petr Vojtíšek

Diplomová práce

Planning and Realization of the Communication Campaign and the Impact of Subsequent Changes into its Efficiency

Anotace:

Práce sleduje přípravu a tvorbu dvou konkrétních komunikačních kampaní. Popisuje zadání, zpracování a jejich výslednou realizaci. Srovnává původní zadání s výslednou realizovanou podobou. Zkoumá dopad redukce rozpočtu kampaně v důsledku vrcholící finanční krize a hodnotí vliv kampaně na utváření image výrobce a jeho značky na trhu. Porovnává obě kampaně a řeší, zda dodatečný zásah do jejich exekuce má na výsledek kladný nebo záporný dopad. Část práce je věnována tvorbě kampaně jak po kreativní, tak exekutivní stránce.

Abstract:

The dissertation focuses on the preparation and creation of two particular communication campaigns. It describes the assignment, processing and final implementation of such campaigns. It compares the original assignments and the final version of the campaigns. The dissertation examines the impact of the campaign budget reductions as a result of the culminating financial crisis and assesses the impact of campaigns on creation of the manufacturer’s image and its brand in the market. It compares the two campaigns and resolves whether additional intervention in their execution has positive or negative impact. A part of the dissertation is devoted to creation of the campaign from both the creative and the implementation perspective.

Klíčová slova

Komunikace, komunikační kampaň, Marketingová komunikace, marketing, grafické zpracování, podpora prodeje, brief, image, POS.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 6. 2012
• Vedoucí: PhDr. Karel Eliáš, CSc.
• Oponent: PhDr. Marek Matějka, Ing. Miroslav Kozel

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace