Veletrhy a výstavy v lesnictví se zaměřením na praktické ukázky v lese

Bc. Adéla Kousalová

Diplomová práce

Trade Fairs and Exhibitions in Forestry with a Focus to forestry Demo Fairs

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá veletrhy a výstavami zaměřenými na lesnictví a zejména na praktické ukázky v lese. V teoretické části jsou zpracovány literární prameny v oblasti marketingových komunikací se zaměřením na vývoj veletrhů a výstav. Praktická část je zaměřena na analýzu veletrhu Silva Regina pořádaného na brněnském výstavišti, dále je zpracován přehled veletrhů a výstav zaměřených na praktické ukázky v lese v podmínkách České republiky a v zahraničí, také je provedena analýza na zjištění názorů českých vysta-vovatelů na lesnických veletrzích pořádaných v lese a analýza konkurenčního prostředí podle Portera v lesnickém segmentu. Projektová část je zaměřena na uspořádání veletrhu v podmínkách lesa.

Abstract:

This thesis deals with trade fairs and exhibitions focusing on forestry and particularly on forestry demo fairs. In the theoretical part literary sources in marketing communication sphere with focus on the development of trade fairs and exhibitions are elaborated. The practical part is aimed on analysis of Silva Regina fair that is held at Brno Exhibition Cen-tre, then overview of trade fairs and exhibitions which are aimed on forestry demo fairs in conditions in the Czech Republic and abroad is elaborated. Here is the analysis to find out the views of Czech exhibitors at fairs forestry organized in the wood as well and the analy-sis of the competitive surroundings according to Porter in the forestry segment. The project part is focused on organization of trade fairs in forest conditions.

Klíčová slova

veletrhy, výstavy, osobní prodej, podpora prodeje, integrovaná marketingová komunikace, doprovodný program, praktické ukázky v lese

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2014

Zveřejnit od: 17. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: PhDr. Pavla Kotyzová, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace