Zhodnocení kampaně ve filmovém průmyslu

Jan Řehák

Bakalářská práce

Evaluation of Campaign in Movie Industry

Anotace:

Filmový průmysl a jeho výsledný produkt (film) je pro ekonomiku velmi důležitý. Úspěch filmu není měřen pouze jedním faktorem, jako je např. výnos/zisk, ale je tomu tak díky kombinaci několika faktorů.Hlavním cílem této bakalářské práce je identifikovat klíčové faktory úspěchu jednotlivých filmových produktů. Tyto faktory následně analyzovat a komparovat mezi sebou v rámci komparativní analýzy pěti finančně nejúspěšnějších filmů v letech 1995-2016. Teoretická část obsahuje souhrn základních pojmů z dané oblasti, včetně aplikace marketingového mixu v marketingu filmu.Práce analyzuje, zda byl úspěch filmu postaven právě na kombinaci oněch klíčových faktorů, nebo byl úspěch náhodný. Práce také zhodnotí důležitost faktorů v marketingovém postavení filmu. Za účelem dosažení výsledků byla provedena komparativní analýza, která odhalila, že úspěch filmu nestojí pouze na jednom faktoru, nýbrž na kombinací několika z nich. Bylo také dokázáno, že úspěch jednotlivých filmů ne vždy záleží pouze na uvedených faktorech.

Abstract:

Movie industry and its final product (movie) is very important for the economy. The success of the movie is not measured only by one factor as is for example profit. But its due to the combination of several factors.The main aim of this bachelor thesis is to identify key factors of success each of movie products. Then analyse these factors and compare with each other in comparative analysis of the most profit movies in 1995-2016.Theory includes a summary of the basic terms from the field of the Marketing Mix and Movie Marketing. This thesis analyses if the success of the movie is based on the combination of these key factors, or if the success is only random. This thesis also compare the importance of these factors in Movie Marketing.The results were reached through comparative analysis which revealed that the success of a movie does not rests on one factor but rather on a combination of several factors. It has been also proved that the success of individual movies does not depends solely on given factors.

Klíčová slova

filmový průmysl, filmový marketing, marketingový mix, návštěvnost filmů, filmový rozpočet

Keywords

movie budget, movie industry, movie marketing, marketing mix, movie attendance

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 3. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Ladislav Pilař, MBA Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Veřejná správa a regionální rozvoj