Marketingová strategie při rozvoji marketplace internetové aplikace na nových trzích

Bc. David Němec

Diplomová práce

Marketing strategy for development of marketplace internet application for new markets

Anotace:

Cílem práce je navrhnout marketingovou strategii pro marketplace internetovou aplikaci v období její expanze. V první části práce jsou čtenáři přiblíženy základní pojmy marketingu a marketingového řízení organizace. Teoretická část práce slouží jako nezbytný úvod do problematiky tvorby marketingové strategie s důrazem na specifický online marketing a marketing služeb. V praktické části je pak navržena kompletní marketingová strategie pro aplikaci Legito při vstupu na nové trhy.

Abstract:

The aim of the thesis is to design a marketing strategy for internet marketplace application during its expansion. In the first part of thesis are zoomed to readers basic concepts of marketing and marketing management of organization. Theoretical part of thesis serves as a necessary introduction to the topic of creation of marketing strategy with emphasis on specific online and service marketing. In the practical part of thesis is designed complete marketing strategy for application Legito and for its entry on new markets.

Klíčová slova

marketing, marketingová strategie, marketplace internetová aplikace, online marketing, servisní marketingový mix, Legito

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 5. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 7. 2016
• Vedoucí: Ing. Leonard Walletzký, Ph.D.
• Oponent: Mgr. et Mgr. Ondřej Materna, LL.M.

Masarykova univerzita

Fakulta informatiky

Magisterský studijní program / obor:
Aplikovaná informatika / Služby - výzkum, řízení a inovace