Vývoj direct mailu v digitálním věku

Bc. Jakub Oth

Diplomová práce

The development of direct mail in the digital age

Anotace:

Diplomová práce Vývoj direct mailu v digitálním věku se zabývá direct mailem, tímto tradičním komunikačním kanálem. Podrobně popíšeme jeho specifika a na špičkových případových studiích ukážeme, jak direct mail funguje, pokud ho realizují experti. Mění se dnes jeho úloha? Jaké změny na něj mají největší vliv? Co říkají průzkumy? A co si z toho může odnést manažer marketingu nebo prodeje?

Abstract:

The Thesis The Development of Direct Mail in the Digital Age deals with direct mail, a traditional communication channel. Its specifics will be described in detail and first-class case studies will demonstrate how direct mail works when implemented by experts. Is its role changing nowadays? What changes have the strongest influence on it? What do the surveys say? And what is the bottom line for marketing or a sales manager?

Klíčová slova

Direct mail, e-mail, marketing, databáze, kreativita, email, database, creativity

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 10. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 11. 2016
• Vedoucí: PhDr. Petr Váňa
• Oponent: PhDr. Pavel Čírtek

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace