Analýza erotických apelů v audiovizuální reklamě

Eliška Štiková

Bakalářská práce

Analysis of erotic appeals in audiovisual advertising

Anotace:

Tato práce se zabývá problematikou erotických apelů. Cílem práce je analyzovat vnímání erotických apelů v audiovizuální reklamě a odezvu vybraného spotřebitel-ského segmentu. Teoretická část obsahuje rešerši z oblasti neuromarketingu a reklamy, kde jsou konkrétně představeny funkce reklamy, její vnímání a odezva. Dále tato část obsahuje rešerši erotických apelů, složky tvořící erotické apely a le-gislativu a etický rámec erotiky v reklamě. Na tuto část navazuje metodika, která představuje výzkumný vzorek reklam a respondentů, zvolené metody sběru dat, tedy eye-tracking a polostrukturované rozhovory a limitace výzkumu. Praktická část uvádí analýzu získaných dat pomocí heat, bee-swarm a gaze plot map, naměře-ných a testovaných hodnot AOI a informací získaných rozhovorem.

Abstract:

This thesis deals with the problematic of erotic appeals. The aim of this thesis is to analyze the perception of erotic appeals in audiovisual advertising and response of selected consumer segment. Theoretical part includes research in field of neuromarketing and advertising, where the functions of advertising, its perception and response are presented specifically. Furthermore, this section contains research of erotic appeals, components of erotic appeals, legislation and ethical framework of eroticism in advertisement. Section is followed by methodology, which represents a research sample of advertisements and respondents, chosen methods of data collection, mainly eye-tracking and semi-structured interviews and research limitations. Practical part introduces data analysis using heat, bee-swarm and gaze-plot maps, measured and tested AOI values and information obtained by interview.

Klíčová slova

audiovizuální reklama, erotické apely, mileniálové, eye-tracking

Keywords

audiovisual advert, millenials, eye-tracking, erotic appeals

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2019
• Vedoucí: Daria Gunina
• Oponent: Jiří Přibil

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management